เอ็มบีเค เซ็นเตอร์ เปิดตัว Moby ดึงคนรุ่นใหม่ด้วยจักรวาลความชอบ

นางสาวพุทธชาด ศรีนิศากร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายการตลาด บริษัท เอ็ม บี เค จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การเปิดตัว Moby เป็นการนำแนวคิด “Universe of Obsessions” หรือจักรวาลความชอบ มาถ่ายทอดผ่านคาแรกเตอร์ที่ชวนผู้คนออกไปค้นหาประสบการณ์ใหม่ ๆ ภายในเอ็ม บี เค เซ็นเตอร์ ซึ่งเปิดพื้นที่ให้คนที่มีความสนใจแตกต่างกันได้มาใช้เวลาและพบปะกับคอมมูนิตี้ที่มีความชอบร่วมกัน

แนวคิดดังกล่าวมาจากการมองเห็นความหลากหลายของผู้ใช้บริการ โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่ต้องการพื้นที่แสดงตัวตนและทำกิจกรรมตามความสนใจ ทั้งอาหาร ความบันเทิง อนิเมะ เกม แฟชั่น และวัฒนธรรมย่อยต่าง ๆ

เอ็ม บี เค เซ็นเตอร์ จึงวางบทบาทเป็นพื้นที่รวมไลฟ์สไตล์และคอมมูนิตี้ที่หลากหลาย โดยใช้ Moby เป็นตัวแทนในการสื่อสารและสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้า ผ่านประสบการณ์ที่เกิดขึ้นในศูนย์การค้า

สำหรับ Moby ถูกออกแบบให้มีบุคลิกเป็นเด็กช่างสำรวจ ร่าเริง ขี้เล่น ช่างสังเกต และเปิดรับความแตกต่าง สื่อสารผ่าน 4 แนวคิด ได้แก่ การพาผู้คนไปพบประสบการณ์ใหม่ การสนับสนุนให้แสดงออกในสิ่งที่ชอบ การสร้างความสุขและความทรงจำ รวมถึงการเชื่อมโยงผู้คนจากคอมมูนิตี้ต่าง ๆ

ในระยะต่อไป เอ็ม บี เค เซ็นเตอร์ เตรียมพัฒนาคาแรกเตอร์ Moby ให้เปลี่ยนชุดตามเทศกาลและช่วงเวลาสำคัญตลอดปี รวมถึงชุดที่นำเสนอเอกลักษณ์ไทย เช่น ชุดมวยไทยและชุดช้าง พร้อมต่อยอดเป็นสินค้า Character Merchandise อาทิ แก้วเก็บความเย็น หมอนผ้าห่ม และตุ๊กตา

การต่อยอดดังกล่าวจะช่วยให้คาแรกเตอร์เชื่อมโยงกับลูกค้าได้มากกว่าการสื่อสารภายในศูนย์การค้า และเปิดโอกาสให้ลูกค้านำสินค้าไปใช้ในชีวิตประจำวัน ซึ่งบริษัทมุ่งหวังให้เกิดการจดจำแบรนด์และความสัมพันธ์กับลูกค้าอย่างต่อเนื่อง