รอบรั้วการตลาด : COM7 พัฒนา Loyalty Program สู่ Customer Ecosystem
Date Time: 23 ก.ย. 2569 07:30 น.
“Summary“
COM7 ใช้ 7CLUB+ พัฒนา Loyalty Program สู่ Customer Ecosystem ที่สามารถสร้างคุณค่าให้กับลูกค้าได้ตลอดวงจรการเป็นเจ้าของ Technology
นางสาวโยธกา รอดโพธิ์ทอง e-Commerce & CRM Director บริษัท คอมเซเว่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า สำหรับ COM7 การสร้าง Loyalty ในวันนี้คือการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าให้ต่อเนื่องตลอด Technology Journey เพราะการซื้อ Device หนึ่งเครื่องไม่ได้หมายความว่า Customer Journey สิ้นสุดลง แต่เป็นจุดเริ่มต้นของความต้องการใหม่ ๆ ที่เกิดขึ้นตลอดอายุการใช้งาน หลังจากลูกค้าซื้อ Smartphone หนึ่งเครื่อง ยังมี Journey อีกหลายช่วงตามมา
ไม่ว่าจะเป็นการปกป้องและดูแลอุปกรณ์ การเลือก Accessories การใช้บริการต่าง ๆ การ Trade-in เครื่องเดิม ไปจนถึงการ Upgrade หรือซื้อ Device เครื่องใหม่ สิ่งที่เรามองคือ COM7 จะเข้าไปสร้าง Value ให้ลูกค้าในแต่ละช่วงเหล่านี้ได้อย่างไร
นี่คือหนึ่งในบทบาทสำคัญของ 7CLUB+ ที่จะเข้ามาช่วยเชื่อมสินค้า บริการ และสิทธิประโยชน์ต่าง ๆ ภายใน Ecosystem ของ COM7 ให้ทำงานร่วมกันมากขึ้น จากเดิมที่ลูกค้าอาจรู้จักหรือใช้บริการแต่ละ Program แยกจากกัน 7CLUB+ สามารถทำหน้าที่เป็นตัวกลางในการเชื่อมประสบการณ์ของลูกค้าตลอดเส้นทาง
เป้าหมายจึงไม่ใช่เพียงการสร้าง Loyalty Program ที่มีสิทธิประโยชน์มากขึ้น แต่คือการพัฒนา 7CLUB+ ให้เป็นส่วนหนึ่งของ Customer Ecosystem ที่สามารถสร้างคุณค่าให้กับลูกค้าได้ตลอดวงจรการเป็นเจ้าของ Technology
หนึ่งในจุดแข็งของ COM7 คือการมีทั้งสินค้า บริการ และ Customer Touchpoints ที่หลากหลาย ทำให้สามารถเข้าใจความต้องการของลูกค้าได้ในหลายช่วงของ Journey ลูกค้าที่เพิ่งซื้อ Smartphone อาจกำลังมองหา Accessories ขณะที่ลูกค้าที่ใช้ Device เดิมมาหลายปีอาจเริ่มสนใจ Trade-in หรือ Upgrade ส่วนลูกค้าอีกกลุ่มอาจกำลังมองหา Smartwatch, Tablet หรือ Notebook เพื่อเติมเต็ม Technology Ecosystem ของตัวเอง
เมื่อข้อมูลจากแต่ละ Touchpoint ถูกนำมาเชื่อมโยงอย่างเหมาะสม 7CLUB+ จะช่วยให้ COM7 เข้าใจ Customer Journey ของสมาชิกได้มากขึ้น และสามารถนำเสนอ Benefit หรือข้อเสนอที่เหมาะกับ ความต้องการของลูกค้าแต่ละคนในแต่ละช่วงเวลา
"สิ่งที่เราอยากพัฒนาไม่ใช่การให้สิทธิประโยชน์เหมือนกัน กับลูกค้าทุกคน แต่คือ Relevant Benefit for Each Customer ลูกค้าแต่ละคนอยู่ใน Technology Journey ที่ไม่เหมือนกัน ดังนั้นสิทธิประโยชน์ที่มีคุณค่ากับเขาก็ควรแตกต่างกันด้วย"
แนวคิดดังกล่าวสะท้อนการเปลี่ยนแปลงจากการสื่อสารแบบเดียวกับลูกค้าทุกคน ไปสู่ Personalized Customer Experience ที่ใช้ความเข้าใจลูกค้าเป็นจุดเริ่มต้น ไม่ใช่เพียงการเพิ่มจำนวนโปรโมชั่น หรือส่วนลด
สำหรับ COM7 โอกาสของ 7CLUB+ จึงไม่ได้จำกัดอยู่ที่การเพิ่ม Engagement ของสมาชิก แต่ยังเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญในการเชื่อม Program และบริการต่าง ๆ ของบริษัทฯ เข้าด้วยกัน ตั้งแต่วันที่ลูกค้าตัดสินใจซื้อ ไปจนถึงวันที่ต้องการดูแลเครื่อง เพิ่มอุปกรณ์ Trade-in หรือ Upgrade สู่ Technology รุ่นใหม่
"ในระยะยาว เราอยากให้ลูกค้ารู้สึกว่า COM7 ไม่ได้เป็นเพียงสถานที่ที่เข้ามาซื้อ Technology แต่เป็น Partner ที่เข้าใจว่าเขาใช้ Technology อย่างไร และสามารถช่วยให้การเป็นเจ้าของ Technology ง่ายและคุ้มค่ามากขึ้นตลอด Journey"
เมื่อทุก Touchpoint เชื่อมต่อกัน Loyalty จึงไม่ได้เกิดจากการให้แต้มเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากประสบการณ์ที่ Relevant และต่อเนื่องกับชีวิตของลูกค้า นี่จึงเป็นอีกก้าวของ 7CLUB+ จาก Loyalty Program สู่ Technology Ownership Ecosystem ที่จะช่วยให้ COM7 สามารถสร้างความสัมพันธ์และคุณค่าร่วมกับลูกค้าได้ตลอดวงจรการใช้งาน Technology
รับรางวัล : บมจ.พีทีจี เอ็นเนอยี (PTG) เดินหน้าสร้างความแข็งแกร่งธุรกิจ Non-Oil คว้ารางวัล BUSINESS+ PRODUCT OF THE YEAR AWARDS 2026 สาขากลุ่มยานยนต์-พลังงานและน้ำมัน จากความโดดเด่นของ PT MaxCard Plus และ Max Me ส่วน กาแฟพันธุ์ไทย คว้ารางวัลชนะเลิศกลุ่มผลิตภัณฑ์สินค้าอุปโภคบริโภค ประเภทธุรกิจร้านกาแฟ ฟากผู้บริหาร พิทักษ์ รัชกิจประการ ระบุตอกย้ำกลยุทธ์ใช้เทคโนโลยีเชื่อมโยงสิทธิประโยชน์ และไลฟ์สไตล์ลูกค้า พร้อมต่อยอดระบบสมาชิกเป็น Ecosystem ที่เชื่อมโยงธุรกิจในเครือเข้าด้วยกันอย่างครบวงจร
ส่งเสริมความยั่งยืน : นางสาวภัทรลดา สง่าแสง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารการเงิน บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) และ นายเคนอิจิ ยามาโตะ กรรมการผู้จัดการใหญ่และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) ร่วมประกาศความสำเร็จครั้งสำคัญด้านการเงินเพื่อความยั่งยืน ผ่านการจัดทำธุรกรรมสินเชื่อส่งเสริมความยั่งยืน (Sustainability Term Loan) ครั้งแรกของ ปตท. วงเงิน 4,800 ล้านบาท โดยกรุงศรีทำหน้าที่เป็น Sole Sustainability Finance Advisor และ Sole Lender
ธุรกรรมดังกล่าวถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของ ปตท. ในการผสานแนวคิดด้านความยั่งยืนเข้ากับกลยุทธ์ทางธุรกิจ ที่มุ่งสร้างสมดุลระหว่างการเติบโตทางธุรกิจ ควบคู่กับการดูแลสิ่งแวดล้อม และการสร้างคุณค่าให้กับสังคมในระยะยาว โดยวงเงินสินเชื่อดังกล่าว จะถูกนำไปใช้ในการสนับสนุนโครงการด้านความยั่งยืนที่สำคัญของ ปตท. อาทิ การฟื้นฟูและเพิ่มพื้นที่ป่า
รวมถึงการสนับสนุนการพัฒนาการศึกษาด้านวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีผ่านโรงเรียนกำเนิดวิทย์ (KVIS) และสถาบันวิทยสิริเมธี (VISTEC) เพื่อส่งเสริมการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม การพัฒนานวัตกรรม และการสร้างบุคลากรคุณภาพสำหรับอนาคตของประเทศไทย
Author
