เพาเวอร์ มอลล์ เผยตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าฟื้นหลังต้นปีชะลอตัว AI-บอลโลกหนุนแรงซื้อ

นายรัชตะ สุทธาพัฒน์ธานนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เพาเวอร์ มอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ช่วง 2 เดือนแรกของปี ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าค่อนข้างเงียบเมื่อเทียบกับปีก่อน เนื่องจากไม่มีมาตรการ Easy E-Receipt ซึ่งเคยช่วยกระตุ้นการใช้จ่าย ส่งผลให้ยอดขายสินค้าบางกลุ่มลดลงราว 20-30%

อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่เดือนมี.ค.2569 เป็นต้นมา ตลาดเริ่มกลับมาฟื้นตัวอย่างชัดเจน โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องปรับอากาศที่ได้รับอานิสงส์จากสภาพอากาศร้อนจัด ขณะที่สินค้าไอทีและเครื่องใช้ไฟฟ้ารุ่นใหม่ยังได้รับแรงสนับสนุนจากกระแสปัญญาประยุกต์ (AI) ที่กำลังเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค

“ปัจจุบัน AI ไม่ใช่เพียงฟีเจอร์เสริมอีกต่อไป แต่กลายเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคคาดหวังจากสินค้า หากไม่มี AI ลูกค้าอาจไม่ตัดสินใจซื้อเหมือนในอดีต” นายรัชตะกล่าว

ในปัจจุบันสินค้าที่มีเทคโนโลยี AI เข้ามาเกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นสมาร์ทโฟน คอมพิวเตอร์ หรือเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน สร้างรายได้ให้เพาเวอร์ มอลล์ มากกว่า 50% ของยอดขายรวม ซึ่งแสดงให้เห็นว่า AI กำลังกลายเป็นปัจจัยหลักในการขับเคลื่อนตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ายุคใหม่และเป็นฟีเจอร์จำเป็นที่ต้องมี

อีกปัจจัยสำคัญที่ช่วยสร้างบรรยากาศการจับจ่ายในช่วงกลางปี คือการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 ซึ่งส่งผลบวกต่อสินค้ากลุ่มภาพและเสียง โดยเฉพาะทีวีจอขนาดใหญ่ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

นายรัชตะกล่าวว่า เทรนด์ทีวีขนาด 100 นิ้วขึ้นไปกำลังเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการยกระดับประสบการณ์ความบันเทิงภายในบ้าน ขณะที่แบรนด์ผู้ผลิตรายใหญ่ต่างรุกตลาดจอขนาดใหญ่มากขึ้นเพื่อรองรับความต้องการดังกล่าว

สำหรับภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าและไอทีในประเทศไทยปี 2569 คาดว่าจะมีมูลค่ารวมประมาณ 250,000-270,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 3-5% จากปีก่อน โดยกลุ่มโทรศัพท์มือถือยังครองสัดส่วนตลาดสูงสุดที่ประมาณ 80,000 ล้านบาท ตามด้วยเครื่องปรับอากาศมูลค่าราว 50,000 ล้านบาท ขณะที่ทีวีมีมูลค่าตลาดประมาณ 15,000-16,000 ล้านบาท

ด้านพฤติกรรมผู้บริโภค พบว่าการชำระเงินผ่านช่องทางดิจิทัลและบัตรเครดิตยังเติบโตต่อเนื่อง โดยกว่า 90% ของยอดขายเพาเวอร์ มอลล์ มาจากระบบไร้เงินสด (Cashless) ขณะที่โปรโมชั่นผ่อนชำระ 0% ระยะยาวสูงสุด 24 เดือน ยังคงเป็นเครื่องมือสำคัญในการกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ

นอกจากนี้ กลุ่มลูกค้าพรีเมียมยังมีกำลังซื้อแข็งแกร่ง แม้ภาวะเศรษฐกิจจะยังมีความไม่แน่นอน โดยสินค้าระดับพรีเมียม เช่น ทีวี 100 นิ้ว สมาร์ทโฟนเรือธง และเครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะ ยังคงได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่อง

นายรัชตะ กล่าวด้วยว่า ภาพรวมตลาดในช่วงครึ่งปีหลังมีความชัดเจนมากขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงต้นปี ผู้บริโภคเริ่มปรับตัวต่อภาวะเศรษฐกิจและปัจจัยเสี่ยงต่างๆ ได้ดีขึ้น ขณะที่นวัตกรรม AI ความต้องการสินค้าพรีเมียม และกิจกรรมการตลาดที่เชื่อมโยงกับมหกรรมกีฬาระดับโลก จะยังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าไทยในช่วงที่เหลือของปี

ขณะเดียวกัน เพาเวอร์ มอลล์ เดินหน้ารุกตลาด Home Entertainment รับอานิสงส์กระแสฟุตบอลโลก 2026 โดยมุ่งขยายตลาดทีวีจอใหญ่ขนาด 75-100 นิ้วขึ้นไป หลังผู้บริโภคหันมารับชมการแข่งขันจากที่บ้านมากขึ้น พร้อมมองหาประสบการณ์การเชียร์ที่ให้ทั้งภาพ เสียง และบรรยากาศเสมือนอยู่ในสนามจริง หรือ Home Stadium Experience

เพื่อรองรับความต้องการดังกล่าว เพาเวอร์ มอลล์ ได้เปิดโซน “100 INCHES CLUB” ที่พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ รวบรวมทีวีจอใหญ่ระดับพรีเมียมขนาด 100 นิ้วขึ้นไปจากแบรนด์ชั้นนำไว้ในพื้นที่เดียวกัน ตอกย้ำความเป็นศูนย์รวมทีวีจอใหญ่ครบวงจรแห่งหนึ่งของประเทศ

พร้อมกันนี้ ได้จัดแคมเปญ “POWER MALL ELECTRONICA SHOWCASE แมตช์มันส์ สนั่นจอ” จนถึงวันที่ 19 กรกฎาคม 2569 เพื่อกระตุ้นตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าและสร้างประสบการณ์ชอปปิงรูปแบบใหม่ โดยมีไฮไลต์เป็นโซนทดลองสินค้าและกิจกรรมที่เกี่ยวเนื่องกับฟุตบอลโลก รวมถึงพื้นที่ Experience Zone ภายในงานที่แกรนด์ ฮอลล์ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ ระหว่างวันที่ 15-24 มิถุนายน 2569 เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสเทคโนโลยีและนวัตกรรมด้านภาพและเสียงอย่างใกล้ชิด

ด้านโปรโมชั่น เพาเวอร์ มอลล์ จัดข้อเสนอพิเศษสำหรับสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า โทรศัพท์มือถือ และสินค้าไอที ลดสูงสุด 50% พร้อมสิทธิผ่อนชำระ 0% นานสูงสุด 24 เดือน รับ M Cash Coupon รวมสูงสุด 21,500 บาท และเครดิตเงินคืนสูงสุด 45,000 บาทจากบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ รวมถึงสิทธิประโยชน์เพิ่มเติมจากแคมเปญ “Bangkok Shopping Festival 2026”

นอกจากนี้ ยังเตรียมขยายพื้นที่จัดงานสู่ MCC HALL เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค ระหว่างวันที่ 23 กรกฎาคม-2 สิงหาคม 2569 พร้อมโปรโมชั่นพิเศษ ทั้งสินค้าซื้อ 1 แถม 1 และสินค้าลดราคาสูงสุดกว่า 70% เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อในช่วงครึ่งปีหลังอย่างต่อเนื่อง และคาดแคมเปญนี้ช่วยดันยอดขายเติบโตกว่า 15%