เพ็ญภาค พลิกเกมรุกหนัก RTD-รับจ้างผลิต ปักธงยอดขายโต 40%
Date Time: 9 มิ.ย. 2569 05:29 น.
“Summary“
- เพ็ญภาค ทรานส์ฟอร์มสู่ธุรกิจ RTD เต็มรูปแบบ
- ตั้งเป้าเครื่องดื่มโต 20-40% ในปี 2569
- ชู Functional Drink ตอบโจทย์สายสุขภาพ
- ใช้ AI วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคเชิงลึก
- เร่งขยาย รายได้จากตลาดต่างประเทศ
- เปิดเกมรุกธุรกิจ OEM ทุกรูปแบบ
- จับมือ FATU MEDIA พัฒนาแบรนด์ใหม่
นางไปรยา ไทยชาติ ผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์ บริษัท เพ็ญภาค เบฟเวอเรจ จำกัด เปิดเผยว่า “เพ็ญภาค” ผู้ผลิตยาสมุนไพรและเครื่องดื่มสุขภาพแบรนด์ไทยอายุ 109 ปี ประกาศปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่ เดินหน้าสู่การเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มพร้อมดื่ม (RTD) และผลิตภัณฑ์เสริมอาหารครบวงจร ครอบคลุมทั้งกลุ่มไม่มีแอลกอฮอล์และมีแอลกอฮอล์ พร้อมเปิดรับงานรับจ้างผลิต (OEM) หวังต่อยอดรายได้และขยายตลาดต่างประเทศ ท่ามกลางการแข่งขันในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่รุนแรงและภาวะเศรษฐกิจที่ยังผันผวน
บริษัทตั้งเป้าการเติบโตในปี 2569 สำหรับกลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ไว้ที่ 20% และกลุ่มเครื่องดื่มมีแอลกอฮอล์ 40% หลังจากไตรมาสแรกของปีนี้ ยอดขายเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์เติบโตแล้ว 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
ทั้งนี้ บริษัทได้วางกลยุทธ์ขับเคลื่อนธุรกิจผ่าน 3 แกนหลัก ได้แก่ การพัฒนาเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ (Functional Drink) การต่อยอดผลิตภัณฑ์จากวัตถุดิบและรสชาติผลไม้ในเอเชีย รวมถึงการนำเทคโนโลยี AI มาวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคและร้านค้า เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำตลาด การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ และการวางโปรโมชั่นให้ตรงกับความต้องการของตลาดมากขึ้น
ล่าสุด บริษัทเข้าร่วมงาน THAIFEX – Anuga Asia 2026 พร้อมประกาศแผนขยายตลาดส่งออก โดยตั้งเป้าเพิ่มสัดส่วนรายได้จากต่างประเทศอีก 5% จากปัจจุบันที่มีการส่งออกไปยังสหรัฐฯ รัสเซีย สิงคโปร์ เวียดนาม และกัมพูชา
สำหรับผลิตภัณฑ์ที่นำมานำเสนอในงาน แบ่งเป็น 4 กลุ่มหลัก ได้แก่ เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพไม่มีแอลกอฮอล์ เครื่องดื่มพร้อมดื่มประเภทแอลกอฮอล์ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร และยาแผนโบราณ ซึ่งเป็นฐานธุรกิจดั้งเดิมของบริษัท
นอกจากการขยายพอร์ตสินค้าแล้ว เพ็ญภาคยังเดินหน้ารุกธุรกิจ OEM อย่างจริงจัง โดยใช้จุดแข็งด้านมาตรฐานการผลิตระดับโรงงานยา และความเชี่ยวชาญในการพัฒนาเครื่องดื่มสมุนไพรและเครื่องดื่มอัดก๊าซ เพื่อรองรับความต้องการของผู้ประกอบการที่ต้องการสร้างแบรนด์เครื่องดื่มของตนเอง
ล่าสุด บริษัทได้ลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือกับ บริษัท ฝาตู้ มีเดีย จำกัด (FATU MEDIA) ผู้ผลิตรายการ Money Game เพื่อพัฒนาและผลิตเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์ใหม่ โดยเพ็ญภาคจะรับผิดชอบตั้งแต่การคิดค้นสูตร การควบคุมมาตรฐานการผลิต ไปจนถึงการให้คำปรึกษาด้านการจัดจำหน่าย
นางไปรยา กล่าวว่า พฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะความต้องการด้านสุขภาพและความงาม ทำให้ตลาดเครื่องดื่มพร้อมดื่มมีโอกาสเติบโตอีกมาก บริษัทจึงมุ่งสร้างความแข็งแกร่งทั้งด้านนวัตกรรมสินค้า การขยายเครือข่ายพันธมิตร และการรับจ้างผลิต เพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว
Author
