EVEANDBOY เปิดคาเฟ่-Workshop ดึงลูกค้าใช้เวลาในร้านนานขึ้น ตั้งเป้ายอดขาย 1 หมื่นล้าน
Date Time: 25 พ.ค. 2569 17:30 น.
“Summary“
EVEANDBOY ตั้งเป้ายอดขายแตะ 10,000 ล้านบาทในปี 2569 พร้อมลุยเปิด Flagship Store และคาเฟ่รูปแบบใหม่เพื่อเน้นสร้างประสบการณ์และเชื่อมโยงไลฟ์สไตล์กับกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ พร้อมจับมือ LINE MAN MART ขยายบริการส่งด่วนทั่วประเทศ รองรับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ชอบทดลองสินค้าหลากหลายและเน้นผลลัพธ์มากกว่าการยึดติดกับแบรนด์เดิม
แม้เศรษฐกิจและกำลังซื้อผู้บริโภคจะยังเผชิญแรงกดดันจากหลายด้าน แต่ตลาดความงามไทยยังคงเติบโตต่อเนื่อง จากแรงส่งนี้ผลักดันให้ “EVEANDBOY” หนึ่งในผู้นำบิวตี้สโตร์มัลติแบรนด์อันดับต้นๆ และเป็นผู้เล่นคนสำคัญที่สุดรายหนึ่งในตลาดความงามของไทย
โดยมียอดขายในปี 2568 ที่ผ่านมาอยู่ที่ 8,297 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากปี 2567 ที่มีผลประกอบการ 7,037 ล้าน และยังคงเดินหน้าขยายธุรกิจต่อเนื่อง พร้อมตั้งเป้าดันยอดขายแตะ 10,000 ล้านบาทภายในปี 2569 สะท้อนให้เห็นว่าตลาดความงามยังคงเป็นหนึ่งในธุรกิจที่มีศักยภาพ
หิรัญ ตันมิตร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อีฟแอนด์บอย จำกัด เปิดเผยว่า พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน โดยเฉพาะกลุ่มอายุ 18-34 ปี ซึ่งยังคงเป็นฐานลูกค้าหลักของ EVEANDBOY ปัจจุบันลูกค้าไม่ได้ยึดติดกับแบรนด์เดิมเหมือนในอดีต แต่ให้ความสำคัญกับ “ส่วนผสม” และ “ผลลัพธ์” มากขึ้น ผู้บริโภครุ่นใหม่มีความรู้ด้านสกินแคร์และเครื่องสำอางมากขึ้นจากโซเชียลมีเดีย สามารถเลือกสินค้าได้ตามปัญหาผิวหรือไลฟ์สไตล์ในแต่ละช่วงเวลา
เช่น มองหาสกินแคร์ที่มี Vitamin C ฯลฯ ส่งผลให้การซื้อสินค้าในปัจจุบันมีความหลากหลายมากขึ้น และผู้บริโภคมักเลือกใช้สินค้าคนละแบรนด์ในแต่ละหมวด ไม่จำเป็นต้องใช้แบรนด์เดียวทั้ง Routine อีกต่อไป
มากกว่าร้านเครื่องสำอาง ลุย Flagship Store - คาเฟ่ ครั้งแรก
นอกจากเรื่องสินค้า EVEANDBOY ยังเร่งลงทุนด้าน Experience Store อย่างจริงจัง โดยในปีที่ผ่านมาเปิดสาขาใหม่รวม 22 สาขา จากทั้งหมด 67 สาขา และปีนี้เตรียมขยายเพิ่มเติม พร้อมเปิด Flagship Store รูปแบบใหม่ ทั้งสาขาสีลมและทรงวาด ซึ่งจะเป็นมากกว่าร้านขายเครื่องสำอาง
โดยสาขาสีลมถูกพัฒนาให้มีพื้นที่ถึง 3 ชั้น พร้อมโซน Workshop สำหรับสอนแต่งหน้า พื้นที่ Pop-up Store และ Glass House สำหรับกิจกรรมพิเศษ ขณะที่ศูนย์การค้า Platinum Pop ยังเตรียมเปิด “คาเฟ่” เป็นครั้งแรก บนพื้นที่รวมเกือบ 600 ตารางเมตร โดยพื้นที่คาเฟ่ราว 60 ตารางเมตรจะถูกออกแบบให้เป็นพื้นที่ Collaboration ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ผ่านเมนูพิเศษและกิจกรรมที่เปลี่ยนไปตามแบรนด์หรือแคมเปญ
หิรัญ มองว่า คนรุ่นใหม่ไม่ได้ต้องการเพียงการ “ซื้อสินค้า” แต่ต้องการ “ประสบการณ์” การทำคาเฟ่จึงเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือในการสร้าง Engagement และเชื่อมแบรนด์เข้ากับไลฟ์สไตล์ของลูกค้า คล้ายกับแนวทางของแบรนด์ระดับโลกที่ใช้คาเฟ่เป็นพื้นที่สร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภค
ทั้งนี้ต้องยอมรับว่าแม้ตลาดจะมีการแข่งขันสูง รวมถึงการเข้ามาของแบรนด์จีนที่เริ่มได้รับความนิยมในไทยมากขึ้น แต่ EVEANDBOY มองว่าตลาดยังเปิดกว้างสำหรับทุกแบรนด์ เพราะหัวใจสำคัญของการเป็น “Beauty Destination” คือการมีสินค้าที่ลูกค้าต้องการครบที่สุด ปัจจุบันร้านมีสินค้าหลายแสนรายการ พร้อมทั้งนำเสนอสินค้า Exclusive และ Collaboration พิเศษกับแบรนด์ต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง
แม้เศรษฐกิจและภาวะสงครามการค้าจะส่งผลต่อต้นทุนและกำลังซื้อ แต่ EVEANDBOY ยืนยันว่า ยอดขายยังคงเติบโตต่อเนื่อง เพียงแต่ต้องใช้ความพยายามมากขึ้น ทั้งการทำโปรโมชั่น การจัดแคมเปญ และการขยายสาขาเพื่อรักษาการเติบโต โดยปัจจุบันมียอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อบิลอยู่ที่ประมาณ 800-900 บาท และยังไม่เห็นสัญญาณว่าผู้บริโภคจะ “หยุดสวย” แม้จะอยู่ในช่วงเศรษฐกิจชะลอตัวก็ตาม
หิรัญ กล่าวเสริมว่า สิ่งที่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน คือ ผู้บริโภคยุคใหม่ “สนุกกับการเลือกซื้อ” มากขึ้น กล้าเปลี่ยนแบรนด์ ทดลองสินค้าใหม่ และเปิดรับทั้งแบรนด์ไทย แบรนด์จีน รวมถึงแบรนด์ระดับโลกในเวลาเดียวกัน ซึ่งกลายเป็นโอกาสสำคัญของแบรนด์ไทยที่สามารถพัฒนาสินค้าให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคได้รวดเร็วและตรงจุดมากกว่าเดิม
ทั้งนี้หนึ่งในภาพสะท้อนสำคัญของอุตสาหกรรมความงามไทย คือการเติบโตของ “แบรนด์ไทย” ที่เริ่มมีบทบาทและได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเวที “EVEANDBOY Best Selling Awards” ซึ่งปีนี้มีรางวัลรวมทั้งหมด 148 รางวัล ที่ไม่ใช่เพียงแค่เครื่องหมายการันตีความนิยม แต่สะท้อนถึงคุณภาพสินค้าและความสามารถของแบรนด์ในการตอบโจทย์ผู้บริโภคจริงๆ
สวยด่วนทันใจ! จับมือ LINE MAN MART ส่งตรงบิวตี้ไอเทมถึงหน้าบ้าน
นอกจากนี้ EVEANDBOY ยังได้จับมือกับ LINE MAN ขยายบริการช้อปปิ้งบิวตี้ไอเทมผ่าน LINE MAN MART ส่งตรงเครื่องสำอาง สกินแคร์ และน้ำหอมจากหน้าร้านกว่า 67 สาขาทั่วประเทศ ถึงหน้าบ้านอย่างรวดเร็ว
“ความแข็งแกร่งของแบรนด์ไทยในวันนี้ ไม่ได้อยู่แค่เรื่องคุณภาพสินค้า แต่รวมถึงการเข้าใจลูกค้า การสร้างตัวตนของแบรนด์ และการบริหารจัดการหลังบ้านที่แข็งแรง ซึ่งจะเป็นกุญแจสำคัญในการผลักดันแบรนด์ไทยให้เติบโตในระยะยาว และแข่งขันได้ในระดับสากลต่อไป” หิรัญ กล่าวทิ้งท้าย
ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ https:// www.facebook.com/ThairathMoney
Author
