ครีเอเตอร์ไทยกว่า 5 ล้านรายอยู่บน TikTok Shop ชี้มูลค่าทางเศรษฐกิจในไทยจะโตแตะ 5 ล้านล้านใน 4 ปี

ปัจจุบันภาพของอีคอมเมิร์ซกำลังเปลี่ยนอย่างมีนัยสำคัญ ยุคเดิมที่การซื้อของบนโลกออนไลน์ตั้งต้นจากฝั่งของผู้บริโภคที่เป็นฝ่ายค้นหาสินค้าไปสู่ยุคที่สินค้าวิ่งเข้าหาผู้บริโภคผ่านคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ และคอมมูนิตี้

ในโลกอีคอมเมิร์ซยุคใหม่ อิทธิพลของแบรนด์ถูกแชร์อำนาจไปสู่ผู้บริโภคเอง จากการเกิดขึ้นของคอนเทนต์ประเภท UGC (User-Generated Content) ไม่ว่าจะเป็นรีวิวสินค้า คลิปแกะกล่อง หรือวิดีโอทดลองใช้ ทั้งหมดล้วนกลายเป็นตัวเร่งการตัดสินใจซื้อที่ทรงพลังยิ่งกว่าสื่อโฆษณาแบบดั้งเดิม และการเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มอย่าง TikTok หนึ่งในแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นและโซเชียลมีเดียได้กลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ เพราะทำให้ใครก็สามารถเป็นครีเอเตอร์และเปลี่ยนคอนเทนต์ให้กลายเป็น “เครื่องมือสร้างรายได้”

Content Creator กลายเป็นตัวเร่ง Conversion รูปแบบใหม่

สิ่งที่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน คือ เส้นทางการซื้อ (Customer Journey) ถูกยุบให้สั้นลงจากเดิมที่ผู้บริโภคเริ่มจากการ ค้นหา เปรียบเทียบ และตัดสินใจซื้อ กลายเป็นผู้บริโภคดูคอนเทนต์ เชื่อ และซื้อทันที คอนเทนต์จากนักขายครีเอเตอร์เหล่านี้ ทำหน้าที่ทั้งสร้างการรับรู้ สร้างความเชื่อมั่น และสามารถปิดการขายได้ทันที

ช่องของเหล่าครีเอเตอร์ รวมถึง ดารา อินฟลูเอนเซอร์ กลายเป็นฐานะช่องทางการขาย (Sales Channel) ใหม่ของเศรษฐกิจดิจิทัล หรือที่ในปัจจุบันเราคุ้นเคยกับคำว่า “Creator Economy” หรือเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนโดยเหล่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์ และแพลตฟอร์มที่กำลังขับเคลื่อนการเปลี่ยนผ่านนี้อย่างชัดเจน คือ TikTok Shop ที่กำลังเร่งเครื่องในไทย โดยการวางหมุดหมายใหญ่ในการดันไทย เป็นหนึ่งในศูนย์กลาง Creator Economy”ของภูมิภาค สอดรับไปกับเทรนด์ใหม่ที่ “คอนเทนต์” และ “ครีเอเตอร์” กลายเป็นจุดเริ่มต้นของการซื้อและขายอย่างสมบูรณ์แบบ หรือที่เรียกว่า “Discovery Commerce”

ชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy – SEA, TikTok เปิดเผยว่า พฤติกรรมผู้บริโภค TikTok Shop กำลังขับเคลื่อนการเปลี่ยนผ่านจากอีคอมเมิร์ซแบบค้นหา (Search-based) ไปสู่ Discovery Commerce ที่ซึ่งผู้บริโภคสามารถค้นพบสินค้าได้ผ่านคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ และคอมมูนิตี้

โดยข้อมูลล่าสุดจาก TikTok Shop ร่วมกับ Accenture ระบุว่า 76% ของผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกมีแนวโน้มดำเนินการบางอย่างหลังดูคอนเทนต์ที่น่าเชื่อถือ สะท้อนให้เห็นว่า “ครีเอเตอร์” ไม่ใช่แค่ผู้รีวิว แต่คือ “ตัวเร่งยอดขาย” เมื่อผู้ชมเห็นวิดีโอและเกิดความสนใจ จากนั้นพวกเขาจะคลิกดูสินค้า ศึกษาข้อมูลเพิ่มและสามารถตัดสินใจซื้อทันทีในแพลตฟอร์มเดียว ลดขั้นตอนที่ยุ่งยากและย่นระยะเวลาของการตัดสินใจซื้อให้สั้นลง

นักขายออนไลน์ไทยกว่า 5 ล้านรายอยู่บน TikTok Shop

สำหรับประเทศไทย สิ่งที่ทำให้เรากลายเป็นหมุดหมาย คือ “ขนาดของโอกาสทางเศรษฐกิจ” โดยข้อมูลระบุล่าสุดจาก TikTok Shop ร่วมกับ Accenture ได้มีการคาดการณ์ว่า Creator Economy เอเชียแปซิฟิกจะมีมูลค่าเติบโตแตะ 1.2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 39 ล้านล้านบาท มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 1.45 เท่า

ขณะที่ Creator Economy ไทยจะมีมูลค่าเติบโตแตะ 172,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐหรือราว 5.5 ล้านล้านบาท เติบโตกว่า 1.55 เท่า ภายในปี 2573 หรือภายใน 4 ปี ซึ่งถือเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ปัจจุบัน TikTok Shop ในประเทศไทยมีอีโคซิสเต็มที่เติบโตอย่างแข็งแกร่ง มีผู้ขายมากกว่า 5 ล้านราย และมีครีเอเตอร์ติดตะกร้าอีกกว่า 3 ล้านราย

TikTok Shop Awards 2026 ครั้งแรกในประเทศไทย

โดยวันที่ 24 มีนาคมที่ผ่านมา TikTok Shop ได้จัดงาน TikTok Shop Awards 2026 เป็นครั้งแรกในประเทศไทยเพื่อยกย่องความสำเร็จของผู้ขาย ครีเอเตอร์ และพาร์ทเนอร์ในอีโคซิสเต็ม นอกจากนี้ยังมีไฮไลต์สำคัญอย่างเวทีเสวนาที่รวบรวมแบรนด์ชั้นนำ ครีเอเตอร์ และพันธมิตรในอุตสาหกรรม มาร่วมถอดรหัสกลยุทธ์การเติบโตในอีโคซิสเต็มที่ขับเคลื่อนด้วยการค้นพบ

ทั้งหมดนี้เพื่อช่วยให้ผู้ประกอบการไทยเข้าถึงเครื่องมือ เครือข่าย และมอบโอกาสการเติบโตอย่างมีประสิทธิภาพ ผ่าน Discovery Commerce ที่เปิดโอกาสให้ธุรกิจท้องถิ่นสามารถสร้างแบรนด์ผ่านการสร้างสรรค์คอนเทนต์ เข้าถึงลูกค้าใหม่ ๆ ผ่านการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ และขยายตลาดจากระดับท้องถิ่นไปสู่ระดับประเทศ

ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ -   

https://www.facebook.com/ThairathMoney