ยอดขาย 2,000 ล้าน สู้ศึกไวท์เทนนิ่ง! “ศรีจันทร์”กางแผนปี 69 เปิดตัวสกินแคร์จากพืช จับมือแบมแบมต่อ

ภาพรวมตลาดความงามและสกินแคร์ในปี 2569 ยังคงรักษาการเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง แม้จะไม่หวือหวาเท่าปีก่อนหน้าโดยคาดการณ์การขยายตัวอยู่ที่ประมาณ 3-4% คิดเป็นมูลค่าตลาดรวมเกือบ 400,000 ล้านบาท 

ท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจที่มีความท้าทายและการแข่งขันที่สูงที่สุดกลุ่มหนึ่งในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค “ศรีจันทร์” (SRICHAND) ภายใต้การนำของ รวิศ หาญอุตสาหะ ยังคงโดดเด่นในฐานะผู้นำแบรนด์ไทยที่สามารถครองใจผู้บริโภคได้อย่างเหนียวแน่น โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิว (Moisturizer) ที่ยังคงครองอันดับ 1 ในด้านยอดขาย 

หัวใจสำคัญที่ทำให้ศรีจันทร์ยังคงรักษาความเป็นผู้นำไว้ได้คือกลยุทธ์ "T Beauty" ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์สภาพภูมิอากาศและพฤติกรรมของคนไทยโดยเฉพาะเนื่องจากประเทศไทยมีสภาพแวดล้อมที่ "โหดร้าย" ต่อผิว ทั้งอากาศร้อนจัด ความชื้นสูง และการเปลี่ยนแปลงอุณหภูมิอย่างฉับพลันระหว่างภายนอกและห้องแอร์ 

ผลิตภัณฑ์ของศรีจันทร์จึงถูกพัฒนาให้มีประสิทธิภาพสูงในการทนต่อเหงื่อและความมัน แต่ยังคงความชุ่มชื้นได้ยาวนาน จนกลายมาเป็น Soft Power ไทย! ที่ปี 68 โกยยอดขายไปแล้วกว่า 2,000 ล้านบาท เติบโตตามเป้า 30-40% ที่วางไว้  โดยเฉพาะกลุ่มสกินแคร์ที่มีอัตราการเติบโตสูงถึง 60%

ขยายพอร์ตโฟลิโอเข้าสู่กลุ่ม “Skinology”

และล่าสุดแบรนด์ได้ขยายพอร์ตโฟลิโอเข้าสู่กลุ่ม “Skinology” โดยเน้นการใช้เทคโนโลยีและสารสกัดจากพืช 100% อย่างดอกคามิลเลีย ผ่านเทคโนโลยี PuriNucleTM เพื่อทดแทน PDRN จากแซลมอนที่กำลังเป็นเทรนด์โลก ซึ่งนอกจากจะตอบโจทย์เรื่องความปลอดภัยและการลดโอกาสการแพ้แล้ว ยังสะท้อนถึงความใส่ใจในกลุ่มผู้บริโภคที่ไม่ต้องการใช้สารสกัดจากสัตว์อีกด้วย

รวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด กล่าวว่าอุตสาหกรรมความงามไทยยังเติบโตต่อเนื่องจากเทรนด์ด้าน Skin Health ที่ผู้บริโภคต้องการผิวโกลว์สุขภาพดีควบคู่ศาสตร์ Anti-Aging โดยเอเชียได้ก้าวขึ้นเป็น Trend Setter สำคัญของกระแสนี้ในระดับโลก

“ศรีจันทร์มีรากฐานความเข้าใจผิวและไลฟ์สไตล์คนไทยอย่างลึกซึ้ง ทั้งสภาพอากาศ มลภาวะ และบริบทวิถีชีวิตที่มีความเป็นเมืองมากขึ้น ซึ่งแสดงให้เห็นการตอบรับที่ดีสู่ความสำเร็จในกลุ่ม Basic Skincare โดยเฉพาะไลน์ Skin Moisture Burst ที่ได้เป็นแบรนด์และผลิตภัณฑ์อันดับ 1 และเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของพอร์ตสกินแคร์ศรีจันทร์”

ซึ่งแบรนด์มุ่งเน้นในการต่อยอดผลิตภัณฑ์จากแนวคิด ‘พิสูจน์แล้วจากทุกผิวไทย’ ที่ชูจุดยืน T-SKIN เป็นแกนสำคัญในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และในปีนี้แบรนด์จึงมุ่งขยายพอร์ต SRICHAND IN-SKIN สู่ตลาดไวท์เทนนิ่งอย่างเต็มรูปแบบ เพื่อเสริมความแข็งแกร่งกับแบรนด์ ซึ่งเป็นเซกเมนต์ที่มีสัดส่วนกว่า 45% ของตลาดรวม และมีความคาดหวังจากผู้บริโภคด้านประสิทธิภาพสูงมากขึ้นเรื่อยๆ

ตั้งเป้าการเติบโต 20% ห่วงปัจจัยภายนอก

สำหรับเป้าหมายในปี 2569 นี้ รวิศ ย้ำว่า แบรนด์ตั้งเป้าการเติบโตไว้อย่างระมัดระวังที่ 20% เนื่องจากต้องเผชิญกับปัจจัยภายนอกที่ควบคุมไม่ได้ ทั้งต้นทุนการผลิตและบรรจุภัณฑ์ที่ผันผวนตามราคาน้ำมัน รวมถึงสถานการณ์ความขัดแย้งระหว่างประเทศที่อาจส่งผลกระทบต่อต้นทุนการขนส่งสินค้าทางเรือ อย่างไรก็ตาม แบรนด์ได้มีการเตรียมแผนรองรับด้วยการบริหารจัดการสต็อกบรรจุภัณฑ์ล่วงหน้าเพื่อลดผลกระทบต่อราคาจำหน่ายที่จะถึงมือผู้บริโภค 

ศรีจันทร์ (SRICHAND) เดินหน้าบทบาท T-Beauty Leader รุกตลาดสกินแคร์ไวท์เทนนิ่งเต็มรูปแบบ  ขยายพอร์ตโฟลิโอ ด้วยการเปิดตัว SRICHAND IN-SKIN Phyto Camellia PDRN นวัตกรรมผิวโกลว์ใส ด้วย Vegan PDRN จากดอกคามิลเลีย ในงานเปิดตัว The Symphony of Glowolution  ที่ลาน Parc Paragon อย่างยิ่งใหญ่ ตอบรับเทรนด์ Healthy Glow และ Slow-Aging ที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง 

ควบคู่กับการเดินหน้ากลยุทธ์การตลาดเชิงรุกและต่อยอดความร่วมมือกับ “แบมแบม–กันต์พิมุกต์ ภูวกุล” ในฐานะพรีเซนเตอร์ ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 พร้อมผลักดันศักยภาพ T-SKIN ด้วยความสำเร็จที่พิสูจน์แล้วจากผู้บริโภค “ทุกผิวไทย” เพื่อยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ไทยในระดับภูมิภาคและสากล โดยตั้งเป้าเติบโต SRICHAND IN-SKIN กว่า 20%

SRICHANDxBamBam ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2

รวิศ กล่าวต่อไปว่า การต่อยอดความร่วมมือกับ “แบมแบม กันต์พิมุกต์” ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ไม่ใช่เพียงกลยุทธ์การใช้พรีเซนเตอร์เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง โดยศรีจันทร์นำ Insight และตัวตนของแบมแบมในฐานะศิลปินเอเชียที่มีอิทธิพลระดับภูมิภาค มาผสานกับจุดยืน T-SKIN เพื่อสะท้อนภาพ “ผิวไทยสู่เวทีสากล” อย่างชัดเจน

กลยุทธ์ดังกล่าวมุ่งสร้าง สร้างความผูกพันต่อแบรนด์ในระยะยาว ควบคู่กับการวางตำแหน่งแบรนด์ให้สอดคล้องกับบริบททางวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ รวมถึงการขยายฐานตลาดในเอเชีย ซึ่งเป็นหนึ่งในยุทธศาสตร์หลักของปี 2026 โดยแบรนด์เดินหน้าสื่อสารแบบ 360 องศา ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ เพื่อสร้าง Impact อย่างมหาศาลทั้งในแง่ของยอดขายและการสร้างภาพลักษณ์ความเป็น International Brand ซึ่งตรงจุดนี้เองพลังของแฟนคลับและความตั้งใจจริงของพรีเซนเตอร์ช่วยสร้าง Engagement ในระดับสูง และดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้เปิดใจใช้แบรนด์ไทยมากขึ้น  

สำหรับก้าวต่อไปในอนาคต ศรีจันทร์ วางเป้าหมายใหญ่ในการนำพา "T Beauty" ไปสู่ระดับสากล โดยสัดส่วนกลุ่มลูกค้าตอนนี้ คนไทย 85% และที่เหลือคือต่างชาติ ปัจจุบันมีการส่งออกไปแล้วกว่า 5 ประเทศหลัก อาทิ ญี่ปุ่น ฟิลิปปินส์ ลาว และจีน ซึ่งทำสัดส่วนรายได้จากการส่งออกประมาณ 5% ของยอดขายรวม 

“แม้การขยายตลาดต่างประเทศจะเป็นงานยากที่ต้องใช้เวลาในการหาพาร์ทเนอร์ที่เหมาะสม แต่ความเชื่อมั่นในศักยภาพของสินค้าไทยที่มีจุดเด่นเรื่องความทนทานต่อสภาพอากาศและการแก้ปัญหาผิวได้อย่างตรงจุด เป็นแรงผลักดันสำคัญที่ทำให้ศรีจันทร์มุ่งมั่นที่จะเป็นแบรนด์ไทยที่คนไทยภาคภูมิใจและคนทั่วโลกยอมรับในที่สุด” รวิศ กล่าวทิ้งท้าย

สำหรับไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด “Phyto Camellia PDRN Series”  ประกอบด้วย 4ขั้นตอนตั้งแต่การทำความสะอาดไปจนถึงการบำรุงอย่างล้ำลึก ได้แก่ เจลโฟม PDRN, น้ำตบ PDRN, เซรั่ม PDRN บูสต์ผิวเข้มข้น และเจลครีม PDRN ล็อกผิวฉ่ำโกลว์  

ติดตามข่าวสารด้านการตลาด กับ Thairath Money ได้ที่

https://www.thairath.co.th/money/business_marketing

ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้  https://www.facebook.com/ThairathMoney