กลุ่มเซ็นทรัลทุ่ม 600 ล้าน โหมตรุษจีน บูมเศรษฐกิจ รับแรงเลือกตั้งหนุนกำลังซื้อ

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด เซ็นทรัลพัฒนา เปิดเผยว่า กลุ่มเซ็นทรัล โดย เซ็นทรัลพัฒนา และ เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่นร่วมกับพันธมิตรทั้งภาคเอกชนนำโดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กระทรวงวัฒนธรรมและภาคเอกชนหลายหน่วยงาน เดินหน้ากระตุ้นเศรษฐกิจต้นปี รับเทศกาลตรุษจีนปีมะเมีย ทุ่มงบประมาณ 600 ล้านบาท เปิดแคมเปญ “The Great Chinese New Year 2026” หวังเร่งกำลังซื้อและการท่องเที่ยวในไตรมาสแรก ผ่านการจัดกิจกรรมและโปรโมชั่นครอบคลุมศูนย์การค้าและร้านค้าในเครือกว่า 3,000 แห่งทั่วประเทศ ระหว่างวันที่ 30 มกราคม – 1 มีนาคม 2569

แคมเปญดังกล่าวถูกวางบทบาทให้ศูนย์การค้าเป็นจุดหมายครบวงจร ทั้งการจับจ่าย ไหว้ขอพร รับประทานอาหาร และท่องเที่ยว สอดรับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองตรุษจีนไม่เพียงเป็นประเพณี แต่เป็นช่วงเวลาสำคัญของการใช้จ่ายและทำกิจกรรมร่วมกันของครอบครัว

ทั้งนี้ตรุษจีนเป็นหนึ่งในเทศกาลที่มีอิทธิพลต่อเศรษฐกิจโลก และสอดคล้องกับเทรนด์ “Next Asian Wave” ซึ่งวัฒนธรรมจีนมีบทบาทสูงในไลฟ์สไตล์ การบริโภค และอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ โดยเทศกาลตรุษจีนปีนี้จะมีการเติบโตมากกว่าปีที่ผ่านมาโดยเฉพาะในเดือนหน้าจะมีการเลือกตั้งคาดว่าจะส่งผลให้มีความคึกคัก พร้อมคาดว่าทราฟฟิกในศูนย์การค้าจะเพิ่มขึ้นราว 25–30%

ด้านโครงสร้างผู้บริโภคพบว่า แต่ละช่วงวัยมีพฤติกรรมแตกต่างกัน ตั้งแต่กลุ่ม Gen Z ที่มองความเชื่อเป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่นและคอนเทนต์ กลุ่มวัยทำงานและครอบครัวรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับคุณค่าและการใช้จ่ายเพื่อครอบครัว ไปจนถึงกลุ่มผู้สูงวัยซึ่งยังเป็นกำลังซื้อหลักของเทศกาลและยึดโยงกับประเพณีดั้งเดิม

ขณะที่ ปิยวรรณ ลีละสมภพ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส ฝ่ายการตลาด เซ็นทรัล รีเทล ระบุว่า ตรุษจีนเป็นกลไกสำคัญต่อ GDP ไตรมาสแรก จากสถิติปีที่ผ่านมา เม็ดเงินสะพัดสูงกว่า 5.1 หมื่นล้านบาท เติบโตสูงสุดในรอบ 5 ปี การผนึกกำลังครั้งนี้จึงมุ่งใช้พลังของเครือข่ายค้าปลีกและศูนย์การค้าทั่วประเทศ เชื่อมออฟไลน์และออนไลน์ เพื่อเร่งยอดขายและทราฟฟิกในทุกภูมิภาค

ภาพรวมแคมเปญ “The Great Chinese New Year 2026” จึงไม่ได้จำกัดอยู่แค่กิจกรรมเฉลิมฉลอง แต่ถูกวางให้เป็นเครื่องมือกระตุ้นเศรษฐกิจ การท่องเที่ยว และการใช้จ่ายของผู้บริโภคไทยและต่างชาติ ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อสำคัญของปีเศรษฐกิจ 2569.

รวิศรา จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการบริหารกลุ่มการตลาด กลุ่มห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า ห้างเซ็นทรัลและโรบินสันยังคงเป็นจุดหมายหลักของการช้อปปิ้งในทุกเทศกาลสำคัญ โดยเฉพาะตรุษจีนซึ่งมีบทบาททั้งด้านวัฒนธรรมและเศรษฐกิจ ปีนี้จึงออกแบบประสบการณ์และกิจกรรมเสริมมงคลภายใต้สัญลักษณ์ปีม้าไฟ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและความมั่นใจในการเริ่มต้นปีใหม่ พร้อมไฮไลต์แลนด์มาร์กเช็คอินและกิจกรรมลุ้นรางวัล กระตุ้นบรรยากาศการใช้จ่ายในทุกสาขาทั่วประเทศ

ด้าน อภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่าการท่องเที่ยวไทยในช่วงเทศกาลตรุษจีนยังคงเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนหลักของเศรษฐกิจไตรมาสแรก ท่ามกลางความร่วมมือของภาครัฐ ภาคเอกชน และจังหวัดท่องเที่ยวทั่วประเทศ ในการใช้ “เทศกาลวัฒนธรรม” เป็นแม่เหล็กดึงนักท่องเที่ยวและเม็ดเงินเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจ

ในช่วงตรุษจีนปีนี้ คาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทยราว 1.256 ล้านคน สร้างรายได้ประมาณ 35,500 ล้านบาท ขณะที่นักท่องเที่ยวชาวไทยคาดว่าจะมีประมาณ 2.3 ล้านคน สร้างรายได้อีกกว่า 6,700 ล้านบาท

พื้นที่จัดงานหลักกระจายตัวทั่วประเทศ ไม่เพียงแค่กรุงเทพฯ แต่ครอบคลุมเมืองเศรษฐกิจและเมืองวัฒนธรรม อาทิ เยาวราช หาดใหญ่ สุพรรณบุรี นครสวรรค์ รวมถึงอีกกว่า 40 จังหวัด ซึ่งช่วยกระจายรายได้สู่ภูมิภาคอย่างเป็นรูปธรรม

เป้าหมายการท่องเที่ยวภาพรวม ปี 2569 รัฐบาลและหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ตั้งเป้ารายได้จากการท่องเที่ยวรวม 3.5 ล้านล้านบาท โดยคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 36.7 ล้านคน และนักท่องเที่ยวชาวไทย 210 ล้านคน-ครั้ง

ทั้งนี้ ททท. ได้ผนึกกำลังกับจังหวัดท่องเที่ยวและภาคเอกชนรายใหญ่ อาทิ กลุ่มเซ็นทรัล เพื่อจัดกิจกรรมและแคมเปญกระตุ้นการเดินทางตลอดทั้งปี โดยเฉพาะช่วงเทศกาลสำคัญอย่างตรุษจีน

อีกแรงส่งสำคัญคือพลังของ Soft Power ไทย โดยการที่ ลิซ่า (BLACKPINK) ร่วมโปรโมตประเทศไทยกับ ททท. สร้างกระแสไวรัลในระดับโลก ช่วยเพิ่มการรับรู้และความสนใจของนักท่องเที่ยวต่างชาติอย่างมีนัยสำคัญ