เอส โคล่า ปลื้มครองใจชาว Gen Z ดันยอดขายเติบโตต่อเนื่อง

เอส โคล่า ปลื้มได้ใจชาว Gen Z ดันยอดขายเติบโตต่อเนื่อง พร้อมรุกตลาดช่วงหน้าร้อน ตอกย้ำคอนเซปต์ Born to be Awesome เกิดมาซ่ากล้าเป็นตัวเอง

นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การรีแบรนด์ด้วยคอนเซปต์ เอส โคล่า Born to be Awesome เกิดมาซ่ากล้าเป็นตัวเอง ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องส่งให้เอส โคล่า สามารถครองใจและกลายเป็นแบรนด์เครื่องดื่มอัดลมที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี

โดยเฉพาะลูกค้ากลุ่ม Gen Z ส่งผลให้เอส โคล่า มีการเติบโตของยอดขายที่ดีอย่างต่อเนื่องมาตลอด 2 ปีที่ผ่านมา โดยสามารถสร้างยอดขายเชิงปริมาณเติบโตขึ้นถึง 19% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา (ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว ระหว่างเดือนกุมภาพันธ์ 2567 – มกราคม 2568) เป็นการเติบโตเหนือตลาดในทุกช่องทาง ทั้ง Modern Trade และ Traditional Trade

สำหรับปี 2568 นี้เอส โคล่า พร้อมเดินหน้าขับเคลื่อนความ Awesome ต่อเนื่อง ด้วยแคมเปญรับซัมเมอร์ เอส โคล่า เงยหน้าไปด้วยกัน โดยสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณาภายใต้คอนเซปต์ เอส ผู้นำทุก Culture ของคนเจนซ่า อยากชวนทุกคนมาเงยหน้า แค่เงยหน้าก็ Awesome พร้อมซัพพอร์ตทุก Passion ต่อยอดกับการดื่มเอสที่เงยหน้าก็สามารถจุดประกายไอเดีย หรือ Inspiration ใหม่ ๆ

โดยเลือกใช้พรีเซนเตอร์ 3 ไอดอลที่เป็นตัวแทนของ Culture ในด้านต่าง ๆ ด้านดนตรี นำโดยศิลปินเบอร์แรงแห่งเอเชีย เจฟ ซาเตอร์ ที่ในแคมเปญนี้มีส่วนร่วมถ่ายทอด Passion ผ่านเพลงประกอบโฆษณา Rise Up Together ที่เจฟแต่งและ Produce ด้วยตัวเอง ส่วนด้านกีฬา

นำโดย มีน นิชคุณ นักแสดง นายแบบ นักแสดง ที่ฉีกทุกกฎ ไม่ได้มีดีแค่หน้าตา แต่ยังมีดีกรีนักกีฬาเยาวชนแห่งชาติ ปิดท้ายด้วยผู้นำด้านอินฟลูเอนเซอร์ สไปร์ท SPD ครีเอเตอร์สุดซ่าเบอร์ต้น ๆ ของไทย เข้ามาร่วมจุดประกาย พร้อมกับสร้างปรากฏการณ์ความ Awesome ตลอดช่วงหน้าร้อนนี้

นอกจากนี้ยังมีอีกหนึ่งความพิเศษที่ เอส ต้องการสร้าง culture Rise Up Together เพื่อให้ทุกคน Awesome ไปด้วยกัน ผ่านกระป๋อง est cola ครั้งแรกที่เสิร์ฟข้อความเติมพลังบวกแบบกลับหัวมากถึง 37 ข้อความ บนกระป๋องขนาด 250 มล. และ 325 มล. ให้พวกเขา Rising ขึ้นมาอีกครั้งผ่านการยกดื่ม

ขณะเดียวกันยังมีการนำเทคโนโลยี AI เข้ามา Connect และสร้าง Engagement กับกลุ่มเป้าหมาย Gen Z อย่างต่อเนื่อง สร้างความแตกต่างและนำหน้าคู่แข่งทางการตลาดผ่านตัวแพคเกจจิ้ง โดยแคมเปญนี้ใช้ AI เข้ามา Generate เพลงที่บ่งบอกความเป็นตัวเอง เพียง SCAN ข้างกระป๋องเอส แล้วใส่คำในสไตล์ตัวเอง

จากนั้น AI จะช่วย Generate เพลงที่บ่งบอกถึงตัวตนของแต่ละคน โดยเอสถือเป็นแบรนด์เครื่องดื่มแรกที่ใช้ AI มาเพิ่มลูกเล่นทางการตลาด ผ่านการทำการสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นการใช้กลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคน Gen Z ได้เป็นอย่างดี

ทั้งนี้ แคมเปญ เอส โคล่า เงยหน้าไปด้วยกัน ใช้การสื่อสารแบรนด์แบบ 360 องศา ที่สร้างกระแสสื่อชวนทุกคนเงยหน้า โดยมีทั้งสื่อหลักอย่าง ภาพยนตร์โฆษณา และสื่อนอกบ้านอย่าง Billboard ที่จะเข้ามาช่วยปูพรม สร้างปรากฏการณ์ใหม่ของความ Awesome ทั่วทุกพื้นที่ที่เป็นโลเคชั่นสำคัญของกรุงเทพฯ อีกด้วย