รองเท้าส้นสูง อาวุธแฟชั่นตลอดกาล ที่ทำเงินมหาศาล จาก ‘ความมั่นใจผู้หญิง’

ปฏิเสธไม่ได้ว่าตอนนี้มองไปทางรองเท้าผู้หญิงส้นเตี้ยหรือแฟลตไปกับพื้นอย่างรองเท้าทรงบัลเลต์หรือแมรี่ เจนส์ ดูจะเป็นเทรนด์ที่เหมาะกับช่วงหน้าร้อนในตอนนี้ บวกกับช่วงที่ผ่านมาที่ดูเหมือนตลาดส้นสูงกำลังถึงขาลง เพราะหลายคนหันไปลงทุนกับรองเท้าผ้าใบ รองเท้าแตะ หรือรองเท้าลำลองมากขึ้น แต่ทว่าตัวเลขจากแบรนด์หรูในปีนี้กลับตอบทุกอย่างแล้วว่า 'รองเท้าส้นสูง' ยังคงครองใจผู้หญิงทั่วโลก 

หลังจากสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิดคลี่คลาย หนึ่งในอุตสาหกรรมที่มีการฟื้นตัวอย่างโดดเด่น ได้แก่ ธุรกิจเครื่องแต่งกาย โดยในช่วงที่ผ่านมา ‘รองเท้าส้นสูง’ คือหนึ่งในสินค้าแฟชั่นที่ได้รับผลกระทบหนักมาก ทั้งยอดขายที่ลดฮวบ สินค้าค้างสต๊อกข้ามปี และจากกระแสแฟชั่นที่หันมาเน้นเรื่องความเรียบง่ายมากขึ้น พูดง่ายๆ ก็คือ สาวๆในยุคนี้มีไลฟ์สไตล์ที่กระฉับกระเฉง เน้นไอเท็มที่มอบความสะดวก เรียบง่ายแต่ยังดูดี ทำให้ 'รองเท้าแตะ' หรือ 'รองเท้าสนีกเกอร์' เข้ามาตอบโจทย์บริบทเหล่านี้ เพราะความนิ่มสบาย ดีไซน์ที่หลากหลายนำไปแมตช์ลุคง่ายขึ้นในยุคนี้

อย่างไรก็ตามในปี 2023 เป็นต้นมา ‘รองเท้าส้นสูง’ ซึ่งกินส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุดของตลาดรองเท้าหรูสำหรับผู้หญิงนั้นเริ่มมียอดขายที่ดีดตัวกลับมาอีกครั้ง สอดคล้องไปกับการเติบโตของตลาดรองเท้าหรูของผู้หญิงทั่วโลก โดยมีแรงหนุนสำคัญจาก ความต้องการด้านแฟชั่นที่สูงขึ้น บวกกับการเพิ่มขึ้นของกำลังซื้อที่สะท้อนให้เห็นว่าอำนาจทางเศรษฐกิจของผู้หญิงกำลังเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล

นอกจากนี้ปัจจัยสำคัญอย่างการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซได้เข้ามาทำให้การเข้าถึงแบรนด์ต่างๆ ได้ง่ายขึ้น อีกทั้งอิทธิพลของเหล่าเซเลปหรือแฟชั่นไอคอนในโซเชียลมีเดีย ยังมีผลต่อการตัดสินใจเรื่องการแต่งกายอย่างมีนัยสำคัญ ผลักดันความต้องการรองเท้าส้นสูงเพื่อการเติมเต็มลุคมากยิ่งขึ้น สอดคล้องไปกับตัวเลขที่ระบุว่า ผู้หญิงเต็มใจจ่ายเงินของพวกเธอไปกับรองเท้าส้นสูงคุณภาพสูง โดยพิจารณาจากคุณภาพ ความไฮเอนด์ และมองว่าเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าไม่ต่างจากแฟชั่นไอเท็มอื่นๆ 

ผู้หญิงเลือกลงทุนในรองเท้าระดับพรีเมียมถึงไฮเอนด์

ตัวเลขที่เติบโตขึ้นของยอดขายบ่งชี้ว่าผู้หญิงยังคงเฟ้นหารองเท้าที่คู่ควรกับเธอมาครอบครอง ตามรายงานจาก Business Research Insights ระบุว่า ขนาดของตลาดส้นสูงในปี 2020 อยู่ที่ 3.85 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีการคาดการณ์อัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) ภายใน 7 ปีที่ 3.1% จากปี 2020 จะเพิ่มขึ้นถึง 4.81 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2027 เลยทีเดียว 

หากมาดูกันที่แนวในการเลือกลงทุนซื้อรองเท้าส้นสูงคุณภาพสูง นอกจากความสบายในการสวมใส่แล้ว คือ การมองหาเอกลักษณ์ที่มีอะไรมากกว่าฟังก์ชันการใช้งาน ไม่ว่าจะเป็น การดีไซน์ การใช้วัสดุระดับพรีเมียม การตัดเย็บที่พิถีพิถัน เน้นความเป็นงานฝีมือ คอนเซปต์ในการผลิต สิ่งที่สอดคล้องกับบุคลิกภาพหรือนำเสนอความเป็นตัวของตัวเองของพวกเธอได้

จุดนี้ยังทำให้รองเท้าส้นสูงจากบรรดาแบรนด์หรูหรือจากดีไซเนอร์ชื่อดังที่มีชื่อเสียงมาอย่างยาวนานเป็นตัวเลือกที่พวกเธอหมายตา และมียอดขายต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน แบรนด์เหล่านี้สามารถรักษาความได้เปรียบทางการแข่งขัน ความไฮเอนด์เหนือกาลเวลาที่สามารถกำหนดเทรนด์แฟชั่นได้ อีกทั้งยังสามารถปรับตัวเพื่อตอบสนองความต้องการด้านสไตล์ที่ความเฉพาะตัว และเป็นสัญลักษณ์บอกถึงความมั่งคั่งของพวกเธอได้เป็นอย่างดีอีกด้วย

แน่นอนว่ายังทำให้ ‘ยุโรป’ กลายเป็นภูมิภาคที่ครองสัดส่วนมากกว่า 40% ของรายได้ทั้งหมด เพราะเป็นภูมิภาคที่คับคั่งไปด้วยแบรนด์รองเท้าหรูชื่อดังอย่าง Manolo Blahnik, Valentino, Christian Louboutin หรือ Jimmy Choo เป็นต้น 

ยกตัวอย่างแบรนด์ที่เป็นผู้นำตลาดในตอนนี้ที่ยังคงได้เงินมหาศาลจาก 'ความมั่นใจของผู้หญิง' จะเป็นใครไปไม่ได้ นอกจากแบรนด์รองเท้าหรูสัญชาติฝรั่งเศส Christian Louboutin รองเท้าส้นสูงพื้นสีแดงในตำนานอันเป็นเอกลักษณ์กับรุ่นไอคอนนิกอย่าง 'So Kate' รองเท้าส้นสูงหัวแหลมอันโด่งดัง หนังแก้วสีดำมันเงาตัดกับพื้นรองเท้าสีแดงให้ฟีลหรูหรา เซ็กซี่ในราคาเริ่มต้นที่ 28,000-33,200 บาท

โดย Christian Louboutin S.A ทำรายได้อยู่ที่ 730 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี โดยในปี 2022 ทำรายได้ 68.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 48.3% จากปีก่อน พลิกจากขาดทุนทำกำไรไปได้ถึง 1.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

Jimmy Choo แบรนด์เฮ้าส์แฟชั่นสัญชาติอังกฤษ หนึ่งในแบรนด์รักของเจ้าหญิงไดอาน่า ขึ้นแท่นเป็นรองเท้าในฝันของผู้หญิงทั่วโลก ด้วยดีไซน์หัวแหลม ตกแต่งด้วยเพชร เรียบหรูหราเป็นที่หมายตาของบรรดาเจ้าสาว ซึ่งปัจจุบันอยู่ภายใต้ Capri Holdings กลุ่มแบรนด์ลักชูรี่ระดับโลกที่บริหารแบรนด์อันโด่งดังอื่นๆ อย่าง Versace และ Michael Kors

โดยมีรุ่นยอดฮิตอย่างรุ่น 'Bing' ในราคาเริ่มต้นที่ 38,300-40,000 บาท รุ่น 'Saeda' กับสายรัดคริสตัลอันเป็นเอกลักษณ์ 39,000-80,000 บาท และอื่นๆ อย่างรุ่น 'Romy' รองเท้าส้นสูงประดับคริสตัล สไตล์เทพนิยาย สำหรับผลประกอบการปี 2024 ของ Jimmy Choo อยู่ที่ 166 ล้านดอลลาร์อยู่ในอันดับสามของกลุ่ม 

Manolo Blahnik แบรนด์รองเท้าหรูหราของดีไซเนอร์ระดับตำนานชาวสเปนที่ขึ้นชื่อในเรื่องรองเท้าส้นสูงที่นำเสนอความ Craftmanship และกำลังโด่งดังอย่างมากในตอนนี้ กับรุ่นยอดฮิตตลาดกาล 'Hangisi Jewel Buckle' รองเท้าส้นสูงที่ประดับหัวรองเท้าด้วยหัวเข็มขัดเพชร Swarovski ราคาเริ่มต้นที่ 38,00 - 50,000 บาท 

โดยในปี 2022 แบรนด์สามารถทุบสถิติยอดขายเกิน 100 ล้านยูโรหรือราว 109 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็นครั้งแรก มูลค่ายอดขายกลุ่มเพิ่มขึ้น 69% กำไรเพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าเป็น 21.9 ล้านยูโร หรือราว 23 ล้านดอลลาร์สหรัฐ 

Valentino อีกหนึ่งแบรนด์เฮ้าส์แฟชั่นจากอิตาลีกับรุ่น 'Rockstud' ดีไซน์ชิคกรันจ์สุดล้ำกับแอดติจูดสวยพังค์ที่ทำให้หลังเปิดตัวในปี 2010 ก็ได้รับความนิยมล้นหลามกลายเป็นหนึ่งในไอเท็มไอคอนิคที่เตะตาแฟชั่นนิสต้าทั่วโลก ในราคาเริ่มต้นที่ 44,000-46,000 บาท โดยยอดขายปี 2022 ทำไปได้กว่า 1.58 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 15% จากปีก่อน กำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้นกว่า 30% เมื่อเทียบเป็นรายปี 

นอกจากนี้ในปัจจุบันยังมีรองเท้าส้นสูงจากแบรนด์อื่นๆ อีกมากที่กลับมาได้รับความนิยมอย่าง Chanel รุ่น Slingbacks two tones กับดีไซน์คลาสสิคตลอดกาลตั้งแต่ปี 1957 ในราคาเริ่มต้นที่ 38,000 - 42,000 บาท, Saint Laurent รุ่น Tribute Platform รองเท้าส้นเข็มที่มาพร้อมกับแพลตฟอร์มด้านหน้าที่ทำให้เป็นหนึ่งในรองเท้าส้นสูงใส่สบาย เซเลปต้องมีในตู้ ในราคาเริ่มต้นที่ 45,000 บาท หรือ Miu Miu รุ่น Slingbacks with buckles หรือ Dior รุ่น J’Adior Slingback Pump

ยิ่งเป็นแบรนด์หรูและเป็นรุ่นที่เป็นไอคอนิคของแบรนด์ ดีไซน์คลาสสิคออกมาแล้วหลายปีก็ยิ่งเป็นที่หมายตาและควรค่าแก่การลงทุนของสาวๆ 

รองเท้าส้นสูงอาวุธแฟชั่นตลอดกาล 

เมื่ออ่านมาถึงจุดนี้หลายคนน่าจะรู้ดีแล้วว่าเหตุผลที่ทำให้ 'รองเท้าส้นสูง' ยังเป็นตัวเลือกหลักๆ ในเรื่องการแต่งกาย นอกเหนือจากการลดความกังวลในเรื่องความสูงแล้ว นั่นก็คือ 'เสน่ห์และความสวยงาม' ที่ทรงอานุภาพตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน 

รูปแบบของรองเท้าส้นสูงช่วยให้ผู้หญิงมีรูปร่างและปรับบุคลิกภาพให้น่ามองมากยิ่งขึ้นทันทีที่สวมใส่ ไม่ว่าจะด้วยความสูงที่ทำให้ดูสง่างาม รูปแบบของส้น ยิ่งเรียวเล็กยิ่งให้ลุคผู้หญิงที่ดูโฉบเฉี่ยวสวยคม รองเท้าส้นสูงช่วยคอมพลีทลุค ทำให้การแต่งกายในวันนั้นมีความสมบูรณ์

รองเท้าส้นสูงจึงมักจะถูกหยิบมาสวมใส่เข้ากับลุคทำงานที่ต้องการความเป็นทางการ มืออาชีพ เวลาไปงานเลี้ยงฉลองที่ต้องการลุคเฉิดฉาย งานสังคมที่ต้องการความเนี้ยบ หรือวันหยุดที่คุณผู้หญิงอยากจะได้ลุคเซ็กซี่ๆ เวลาออกไปเที่ยวนั่นเอง ดังนั้นไม่ใช่แค่ความสูงที่เพิ่มขึ้น แต่สิ่งที่ดีที่สุดของรองเท้าส้นสูง คือ อาวุธที่ช่วยแสดงความมั่นใจให้กับทุกก้าวย่าง ดังที่นักร้องนักแสดงหญิงชื่อเสียงก้องโลกอย่างมาริลิน มอนโร เคยกล่าวไว้ว่า “ให้รองเท้าที่เหมาะสมกับผู้หญิงแล้วเธอจะสามารถพิชิตโลกได้” 

อ้างอิง whowhatwear, Harperbazaar, Cosmopolitan

ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ - https://www.facebook.com/ThairathMoney