เปิดขุมทรัพย์ตลาดนักศึกษาในจีน

นายภูสิต รัตนกุล เสรีเริงฤทธิ์ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เปิดเผยว่า ได้รับรายงานจากสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองกวางโจว ประเทศจีน ถึงโอกาสในการเจาะตลาดกลุ่มนักศึกษา ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยกลุ่มนักศึกษามีกิจกรรมที่สนใจมากสุด 3 อันดับแรก คือ การเลือกสรรร้านอาหารที่มี ชื่อเสียง, การดูหนังฟังเพลง และการศึกษาหาความรู้ รวมถึงการเล่นเกมออนไลน์ ท่องเที่ยว และออกกำลังกาย โดยมีงานอดิเรก เช่น เพศชาย สนใจกีฬา e-Sport การ์ตูนแอนิเมชัน ฟิกเกอร์โมเดล และอุปกรณ์เทคโนโลยี ส่วนเพศหญิง สนใจแฟชั่น ความงาม กิจกรรมเอนเตอร์เทนเมนต์ต่างๆสัตว์เลี้ยง และแอนิเมชัน

สำหรับพฤติกรรมการบริโภคสินค้าพบว่ามีความสนใจการบริโภคสินค้าเอนเตอร์เทนออนไลน์, แอปพลิเคชันเอนเตอร์เทนเมนต์ประเภทคลิปวิดีโอสั้น หรือแอปพลิเคชันสำหรับฟังเพลง ส่วนการบริโภคอาหาร ขนม และเครื่องดื่มนั้น เนื่องจากมีข้อจำกัดด้านการเงิน จึงเลือกสินค้าที่มีราคาย่อมเยาและมีรสชาติอร่อย เช่น กลุ่มเพศหญิงจะนิยมขนมแป้งเส้นรสเผ็ด ขนมหรืออาหารกระป๋อง และคุกกี้หรือเค้ก กลุ่มเพศชายจะนิยมบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ถั่ว และผลไม้อบแห้ง เครื่องดื่ม ขณะที่กลุ่มนักศึกษาที่เกิดหลังปี 2543 ทั้งหญิงและชาย นิยมดื่มน้ำผลไม้และชานม ราคา 3-5 หยวน และเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิว เช่น ผลิตภัณฑ์สำหรับหนังศีรษะ ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ น้ำหอม

“ตลาดกลุ่มนักศึกษาหรือตลาดคนรุ่นใหม่ในจีนมีแนวโน้มเติบโตได้อีกมาก และถึงแม้จะมีข้อจำกัดทางการเงิน แต่มักเลือกบริโภคสินค้าตามความสนใจและมีความชอบที่จะทดลองสินค้าใหม่ๆ ซึ่งผู้ประกอบการไทยอาจเลือกเจาะกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้เป็นอันดับแรก เพื่อเปิดตลาดสินค้าไทยใหม่ๆสู่ตลาดจีน และในอนาคตกลุ่มนี้จะเติบโตขึ้นเป็นผู้ใหญ่และกลายเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อต่อไป หากผู้ประกอบการไทยเริ่มทำการตลาดกับกลุ่มวัยรุ่น วัยมหาวิทยาลัย เป็นการสร้างการรับรู้ของแบรนด์และคุณภาพของสินค้าที่ดี ซึ่งจะส่งผลให้กลุ่มลูกค้าเกิดความภักดีต่อแบรนด์ และเกิดการบริโภคซ้ำ จนทำให้สินค้าติดตลาดในที่สุด”.