กลายเป็นกระแสฟีเวอร์ไปทั่วโลก หนึ่งในนั้นก็มีประเทศไทยด้วยเหมือนกันที่ฟีเวอร์ไม่แพ้ชาติใดในโลก สำหรับกิจกรรม Ice Bucket Challenge บริจาคเงินช่วยเหลือผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง (ALS) ที่ใช้น้ำแช่น้ำแข็งแล้วราดลงบนศีรษะ แล้วส่งคำท้าในการกระทำแบบนี้ต่อกันเป็นทอดๆ...
ล่าสุด ธาม เชื้อสถาปนศิริ นักวิชาการประจำสถาบันวิชาการสื่อสาธารณะ ไทยพีบีเอส มาโพสต์ข้อความผ่านเฟซบุ๊กส่วนตัว Time Chuastapanasiri ถึงกิจกรรมนี้ว่า
"ในเชิงการสื่อสารการตลาดผมไม่รู้จักโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรงจนกระทั่งแคมเปญรณรงค์ทางสังคมนี้ ส่วนตัวผมคิดว่า ผู้ที่คิดแคมเปญการสื่อสารรณรงค์ทางสังคมนี้ เก่งและฉลาดในการออกแบบแคมเปญการสื่อสารการตลาดนี้ แม้จะเริ่มต้นจากการบริจาคเงินเพื่อให้ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ALS"
...
นักออกแบบการสื่อสาร และนักการตลาดควรสนใจ เพราะมีองค์ประกอบความสำเร็จ ที่น่าบันทึกเอาไว้ ดังนี้
1. เจตนาดีเพื่อการกุศล มีแต่คนชื่นชม ไม่มีคนด่าแน่ๆ – แนวคิดเรื่องการทำดี
2. คนดัง คนรวย ดารา ศิลปิน ผู้มีอิทธิพลทางการเมือง สังคม ทำกัน – แนวคิดเรื่องอิทธิพลคนดัง
3. กิจกรรมที่ทำนั้นง่าย แค่เอาน้ำเย็นมาราด - แนวคิดเรื่อง ความง่าย
4. มีความสนุกสนานในนั้น (เย็น หนาว ขำ เจ็บตัว) – แนวคิดเรื่องความสนุก
5. การท้าทายคนอื่น ทำให้มีการส่งต่อขยายวง – แนวคิดเรื่องการส่งต่อความดี
6. คนที่ถูกท้าส่วนมาก เป็นบุคคลสาธารณะ เมื่อถูกท้าแล้ว ต้องรับ ไม่งั้นเสียหน้า (คนไทย เสียเงินไม่ว่า เสียหน้าเรื่องใหญ่) - แนวคิดเรื่องการท้าทาย การพนัน และการเสียหน้า
7. ขยายวงเร็ว เพราะมีการอัดคลิปและส่งต่อให้ดูขำๆ เป็นหลักฐาน – แนวคิดเรื่องไวรัล
8. มีประโยชน์เชิงโฆษณาภาพลักษณ์องค์กรด้านการบริจาค – แนวคิดเรื่องซีเอสอาร์
9. ชิงความสนใจ ชิงพื้นที่สื่อได้มากกว่าปกติ – แนวคิดเรื่องการกำหนดวาระข่าวสาร
10. เป็นกระแสที่อาศัยสื่อสังคมออนไลน์ ในการเผยแพร่ จึงให้ผลในความน่าเชื่อถือ และไม่ต้องลงทุนสูง – แนวคิดเรื่องสื่อสังคมออนไลน์
11. พลิกแพลงโจทย์ได้ เช่น เปลี่ยนองค์กรเป้าหมาย หรือเปลี่ยนจากน้ำแข็งมาเป็นน้ำมนต์ – แนวคิดเรื่องการดัดแปลงเข้ากับบริบทท้องถิ่น
12. การมีประสบการณ์ร่วมกัน - แนวคิดเรื่องการสร้าง ส่งต่อประสบการณ์
ไอซ์บัคเก็ตนี้ได้กลายมาเป็น "พิธีกรรม" ทางการสื่อสาร คุณต้องมีคนสาด คนถูกสาด คนดู คนถ่ายวิดีโอ คนรับคำท้า และ คนถูกรับคำท้า
พิธีกรรมทางการบริจาควันนี้ เปลี่ยนแปลงไปแล้ว มันมีทั้งความสนุก ความท้าทาย ความดี ความตื่นเต้น ถือเป็นงานออกแบบการสื่อสารที่ควรเรียนรู้เพื่อเอามาใช้งานในการแก้ไขปัญหาสังคม
ว่าแต่ สื่อช่วยตรวจสอบหน่อยสิครับ ว่าสาดน้ำแล้ว บริจาคเงินรวมแล้วได้เท่าไรแล้วครับ.