แอปเปิลครองส่วนแบ่งทะลุ 20 เปอร์เซ็นต์ครั้งแรกในไตรมาส 3 ขณะที่ ซัมซุงได้แรงหนุนจาก Galaxy Z Fold8 ส่วนราคาสมาร์ทโฟนทั่วโลกปีนี้ขยับขึ้นแล้ว 20 เปอร์เซ็นต์
Counterpoint Research บริษัทวิจัยตลาดด้านเทคโนโลยี เผยรายงานตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกในไตรมาสที่ 3 ปี 2026 ครอบคลุมเดือนกรกฎาคม จนถึงกันยายน พบว่าการจัดส่งสมาร์ทโฟนลดลง 20 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และต่ำที่สุดของไตรมาสที่ 3 ในรอบ 14 ปี
สาเหตุหลักมาจากภาวะหน่วยความจำขาดแคลนที่ยังดำเนินอย่างต่อเนื่อง แต่ท่ามกลางตลาดที่หดตัว กลับมีเพียงแอปเปิล และซัมซุง ที่มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเติม
ซัมซุง ครองส่วนแบ่งอันดับหนึ่ง ด้วยส่วนแบ่ง 23 เปอร์เซ็นต์ เพิ่มจาก 19 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสเดียวกันของปีก่อน โดยแอปเปิลตามมาติดๆ ด้วยส่วนแบ่งตลาด 22 เปอร์เซ็นต์ จากเดิมที่มีแค่ 18 เปอร์เซ็นต์
ส่วนอันดับ 3-5 ลดลงทั้งหมด เช่น เสียวหมี่ เหลือ 10 เปอร์เซ็นต์ จากเดิม 14 เปอร์เซ็นต์ ออปโป้จาก 12 เปอร์เซ็นต์ เหลือ 9 เปอร์เซ็นต์ และวีโว่ลดลงนิดหน่อยเหลือ 8 เปอร์เซ็นต์ จาก 9 เปอร์เซ็นต์
Counterpoint Research ให้คำอธิบายว่า การเติบโตของซัมซุงมาจากการเปิดตัวมือถือจอพับรุ่นใหม่อย่าง Galaxy Z Fold8, Galaxy Z Fold8 Ultra และ Galaxy Z Flip8 โดย Galaxy Z Fold8 เป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
ฝั่งแอปเปิลได้ส่วนแบ่งตลาดทะลุ 20 เปอร์เซ็นต์ได้เป็นครั้งแรกในไตรมาส 3 นับตั้งแต่มีการเก็บสถิติ โดยไตรมาสนี้ครอบคลุมช่วงต้นของการเปิดวางจำหน่าย iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max โดย Counterpoint ชี้ว่าความต้องการสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมยังทรงตัวได้ดี ขณะที่ตลาดรุ่นราคาประหยัดถูกบีบจากราคาเครื่องที่ปรับสูงขึ้นตามต้นทุนหน่วยความจำที่แพงขึ้นเรื่อยๆ
Counterpoint Research ระบุว่าราคาขายปลีกสมาร์ทโฟนทั่วโลกจนถึงตอนนี้ปรับขึ้นไปแล้ว 20 เปอร์เซ็นต์นับตั้งแต่ต้นปี และประเมินว่าแนวโน้มช่วงที่เหลือของปียังคงเป็นไปอย่างยากลำบาก ขณะที่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเริ่มหันมาให้ความสำคัญกับการทำกำไรมากกว่ายอดจัดส่ง จึงคาดว่าการลดกำลังการผลิต การตัดจำนวนรุ่นในพอร์ตโฟลิโอ และการมุ่งเน้นสินค้าระดับพรีเมียมจะยังดำเนินต่อไป
ที่มา: Counterpoint Research