แอปเปิลจะจัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ประจำปี ภายใต้ชื่องาน Surprise and Shine ในวันที่ 9 กันยายน 2026 เวลา 10.00 น. ตามเวลาแปซิฟิก ซึ่งตรงกับเวลา 00.00 น. ของวันที่ 10 กันยายน 2026 ตามเวลาประเทศไทย โดยสามารถรับชมถ่ายทอดสดได้ 3 ช่องทาง คือช่อง YouTube อย่างเป็นทางการของแอปเปิลซึ่งเปิดหน้ารอถ่ายทอดสดไว้แล้ว และสามารถกดตั้งการแจ้งเตือนล่วงหน้าได้ หน้าเว็บไซต์ Apple Events บน apple.com และแอปพลิเคชัน Apple TV
จุดสนใจหลักของงานคือการที่แอปเปิลจะเปิดตัวสมาร์ทโฟนจอพับรุ่นแรกในชื่อ iPhone Ultra ซึ่งเป็นการเข้าสู่ตลาดจอพับหลังจาก ซัมซุงวางจำหน่าย Galaxy Fold รุ่นแรกไปตั้งแต่ปี 2019
นอกจากนี้ยังคาดว่าจะมี iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max ขณะที่ iPhone 18 รุ่นมาตรฐานไม่ได้อยู่ในงานนี้ เพราะถูกเลื่อนไปเปิดตัวในปี 2027
สำหรับผลิตภัณฑ์อื่นที่คาดว่าจะเปิดตัวในงานเดียวกัน ได้แก่ Apple Watch Series 12 และ Apple Watch Ultra รุ่นที่ 4 รวมถึง AirPods 5 ซึ่งมีรายงานว่าอาจมี 2 เวอร์ชัน คือรุ่นที่มีระบบตัดเสียงรบกวนและรุ่นที่ไม่มี นอกจากนี้ยังมีความเป็นไปได้ที่จะได้เห็น HomePod และ Apple TV รุ่นใหม่ที่รอการอัปเดตมานาน