สถิติ IG ในปี 2026 กลุ่มผู้ใหญ่ใช้งานเกินครึ่ง ดันแชร์ Reels ลง DM ครองสัดส่วนแชต 85 เปอร์เซ็นต์

เมตา ประเทศไทย กางข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้ พบ 85 เปอร์เซ็นต์ ของคอนเทนต์ที่แชร์ผ่านแชตคือ Reels พร้อมเปิดทางครีเอเตอร์ปั้นรายได้หลายช่องทาง

เมตา ประเทศไทย เปิดเผยข้อมูลทิศทางการใช้งานอินสตาแกรม ประจำปี 2026 โดยระบุว่า แพลตฟอร์มได้ก้าวข้ามการเป็นเพียงพื้นที่แชร์รูปภาพ ไปสู่การเป็นโครงสร้างพื้นฐานที่เชื่อมโยงไลฟ์สไตล์ ธุรกิจ และเศรษฐกิจครีเอเตอร์ของไทยอย่างเต็มตัว สะท้อนผ่านสามความเปลี่ยนแปลงหลัก ทั้งฐานผู้ใช้ที่ขยายตัวข้ามกลุ่มอายุ พฤติกรรมการแชร์ Reels ผ่านข้อความส่วนตัวที่กลายเป็นกลไกหลัก และการเปิดช่องทางสร้างรายได้ให้ครีเอเตอร์ที่หลากหลายยิ่งขึ้น

แพร ดำรงค์มงคลกุล Country Director ประจำ Facebook ประเทศไทย จาก Meta เปิดเผยว่า ฐานผู้ใช้งานอินสตาแกรมในไทยขยายตัวข้ามกลุ่มอายุ หรือ Cross-generation อย่างมีนัยสำคัญ ปัจจุบันสามารถเข้าถึงกลุ่ม Gen Z ได้สูงถึง 80 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่กลุ่มวัยผู้ใหญ่ ทั้ง Millennials, Gen X และ Baby Boomers ในเวลานี้กว่าครึ่ง หรือมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ ต่างเลือกใช้อินสตาแกรม เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ ส่งผลให้ฐานผู้ใช้กว้างขึ้นและมีกำลังซื้อสูงขึ้น

นอกจากนี้ ผู้ใช้งานชาวไทยยังมีพฤติกรรมการใช้งานหลายแอปพลิเคชันพร้อมกัน หรือ Multi-App สูงกว่าค่าเฉลี่ยในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกถึง 79 เปอร์เซ็นต์ โดยพบว่า 94 เปอร์เซ็นต์ ของผู้ใช้งานอินสตาแกรมรายเดือนในไทย ยังคงเข้าใช้งานเฟซบุ๊กควบคู่กันเป็นประจำ ซึ่งเอื้อต่อการทำกลยุทธ์การตลาดข้ามแพลตฟอร์มของแบรนด์

ในมิติของพฤติกรรมการสื่อสาร Reels และข้อความส่วนตัว หรือ Direct Message (DM) กลายเป็นรูปแบบการใช้งานหลัก สอดคล้องกับเทรนด์ระดับโลกที่ปัจจุบันผู้ใช้ใช้เวลามากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์บนแอปไปกับการรับชม Reels

ที่สำคัญ Reels ยังทำหน้าที่เป็นจุดเริ่มต้นของการสนทนาส่วนตัว โดยข้อมูลจากผลการศึกษา Generation Zeitgeist 2025 ของเมตา พบว่า 85 เปอร์เซ็นต์ ของคอนเทนต์ที่ถูกแชร์ผ่านแชตบนอินสตาแกรม คือ Reels

พฤติกรรมนี้ เมตา เรียกว่า Digital Pebbling เปรียบเหมือนนกเพนกวินที่ส่งมอบก้อนหินให้แก่กันเพื่อแสดงความผูกพัน ซึ่งในไทยสะท้อนผ่านพฤติกรรมเฉพาะตัว แทนที่ผู้ใช้จะพิมพ์คำว่า “คิดถึง” ในรูปแบบข้อความทั่วไป หลายคนเลือกแสดงความใส่ใจด้วยการส่ง Reels ส่วนตัวตรงไปยังคนสนิท ไม่ว่าจะเป็นคลิปตลก สูตรอาหาร หรือสถานที่ท่องเที่ยวที่อยากไปด้วยกัน การแชร์อย่างเป็นธรรมชาติ และเป็นส่วนตัวเช่นนี้ ได้กลายมาเป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโตที่ทรงพลังที่สุดสำหรับครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์ม

ทางด้านเชิงครีเอเตอร์ เมตา ระบุว่า ความสำเร็จหลังจากนี้จะไม่ได้ถูกวัดจากจำนวนผู้ติดตามอีกต่อไป เนื่องจากอัลกอริทึมของอินสตาแกรม หันมาให้น้ำหนักกับคุณค่าของคอนเทนต์ และอัตราการมีส่วนร่วม หรือ Engagement มากกว่ายอดผู้ติดตาม โดยอ้างอิงจากผลการศึกษา Generation Zeitgeist 2026 พบว่า 81 เปอร์เซ็นต์ ของผู้บริโภคมองว่า ความรู้และความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน หรือ Expert Knowledge เป็นคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดที่มองหาในตัวครีเอเตอร์ นำหน้าทั้งความตลก ความเข้าถึงง่าย หรือแม้แต่ความโด่งดัง 

การเปลี่ยนแปลงนี้ เปิดทางให้ครีเอเตอร์เฉพาะกลุ่ม เช่น สายบิวตี้ สายกิน และสายการเงินการลงทุน โดยครีเอเตอร์หน้าใหม่มีโอกาสสร้างยอดการรับชมได้ถึง 2-3 ล้านครั้งจาก Reels เพียงคลิปเดียว หากเนื้อหานั้นตรงกับความสนใจของผู้ชม

ในด้านการสร้างรายได้ เมตากำลังขยายช่องทางที่หลากหลาย โดย Partnership Ads เป็นรูปแบบโฆษณาที่ให้ครีเอเตอร์โปรโมตแบรนด์ผ่านคอนเทนต์ของตัวเอง นอกจากนี้ยังมี Creator Marketplace สำหรับจับคู่แบรนด์กับครีเอเตอร์ที่เหมาะสม และ Subscriptions สำหรับมอบคอนเทนต์พิเศษเฉพาะกลุ่มแฟนคลับ

สำหรับ Affiliate Commerce ที่ปัจจุบันเชื่อมต่อครีเอเตอร์ทั่วโลกกว่า 5 ล้านคนเข้ากับบัญชี Affiliate บนเฟซบุ๊กแล้ว เมตาเตรียมนำโปรแกรม Affiliate Partnership ร่วมกับ Shopee ซึ่งเปิดตัวบนเฟซบุ๊กในไทยเมื่อปีก่อน มาสู่อินสตาแกรมในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า โดยจะช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากการแนะนำสินค้าได้ง่ายขึ้น

ทั้งนี้ เมตาย้ำว่า ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในคอมมูนิตี้ที่มีชีวิตชีวาที่สุดของอินสตาแกรม ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้