หลังจากแอปเปิลและซัมซุงแย่งกันเป็นผู้นำตลาดมือถือในช่วงที่ผ่านมา แต่ในปี 2025 ก็ได้กลายเป็นปีของแอปเปิล ในฐานะเบอร์ 1 ตลาดสมาร์ทโฟน
รายงานของ Counterpoint Research เปิดเผยว่า เมื่อสิ้นปี 2025 ที่ผ่านมา แอปเปิลสามารถแย่งส่วนแบ่งการตลาดขึ้นมานำเป็นอันดับหนึ่งได้สำเร็จ
หากย้อนกลับไปในปี 2023 ทั้งแอปเปิลและซัมซุงเคยมีส่วนแบ่งการตลาดเท่ากันที่ 19 เปอร์เซ็นต์ และลดลงมาอยู่ที่ 18 เปอร์เซ็นต์ แต่ผลลัพธ์ในช่วงสิ้นปี 2025 แสดงให้เห็นความเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจน โดยแอปเปิลพุ่งขึ้นมาครองส่วนแบ่งที่ 20 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่อัตราการเติบโตแบบปีต่อปี (Year-on-Year) ของแอปเปิลนั้นสูงถึง 10 เปอร์เซ็นต์ ส่วนซัมซุงมีส่วนแบ่งที่ 19 เปอร์เซ็นต์
Varun Mishra นักวิเคราะห์อาวุโสจาก Counterpoint ให้ความเห็นว่า ความสำเร็จของแอปเปิลในปีที่ผ่านมาไม่ได้มาจาก iPhone 17 เพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากยอดขายของ iPhone 16 ซึ่งยังคงทำยอดขายได้อย่างแข็งแกร่งต่อเนื่องในตลาดสำคัญอย่าง ญี่ปุ่น อินเดีย และภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
...
นอกจากนี้ ตลาดสมาร์ทโฟนยังได้รับอานิสงส์จากรอบการอัปเกรดเครื่องของผู้ใช้ที่ซื้อสมาร์ทโฟนในช่วงการแพร่ระบาดของโควิด-19 ซึ่งวนมาถึงรอบที่ต้องเปลี่ยนเครื่องใหม่พอดี ส่งผลให้มียอดคำสั่งซื้อจากผู้ใช้กลุ่มนี้เพิ่มขึ้นมหาศาล
แม้แนวโน้มจะดูสดใส แต่ในปี 2026 ตลาดสมาร์ทโฟนต้องเผชิญกับอุปสรรคใหม่อย่างต้นทุนหน่วยความจำ (Memory Costs) ที่พุ่งสูงขึ้น ซึ่งอาจส่งผลให้ภาพรวมตลาดหดตัวลง
อย่างไรก็ตาม ทั้งแอปเปิลและซัมซุง ถูกมองว่าเป็นสองบริษัทที่มีความได้เปรียบในห่วงโซ่อุปทานสูงสุด โดยซัมซุงมีฐานการผลิตหน่วยความจำของตัวเอง ขณะที่แอปเปิลใช้พลังอำนาจในการต่อรองราคาและกว้านซื้อสต็อกสินค้าล่วงหน้า ทำให้ทั้งคู่มีโอกาสรอดพ้นจากวิกฤตต้นทุนได้ดีกว่าแบรนด์อื่นๆ ที่อยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกัน
ที่มา: Counterpoint Research