เปิดเส้นทางความสำเร็จ “มอลลี่ นิสา ศรีคำดี” ศิลปินไทยผู้อยู่เบื้องหลัง Crybaby คาแรคเตอร์ที่สร้างรายได้กว่า 2,930 ล้านหยวน ติดอันดับ Top 3 ใน Pop Mart พร้อมกลยุทธ์เจาะตลาดโลก

เปิดเบื้องหลังความสำเร็จ “มอลลี่ - นิสา ศรีคำดี” ศิลปินไทยรายแรกและรายเดียวในสังกัด Pop Mart ผู้ปั้นคาแรคเตอร์ “Crybaby” จนกลายเป็น IP มูลค่าหมื่นล้านบาท เผยกลยุทธ์การออกแบบที่ใช้ “อารมณ์” เชื่อมโยงคนทั่วโลก จนสามารถทำรายได้เติบโตกว่า 150% ในปีที่ผ่านมา พร้อมกางแผนขยาย Ecosystem สู่ตลาดระดับโลกอย่างยั่งยืน

จาก “ส้มฉุน” สู่คาแรคเตอร์เจ้าน้ำตาระดับโลก

เบื้องหลังความสำเร็จของ “Crybaby” ไม่ได้เริ่มจากความสุข แต่เริ่มจากความเข้าใจในความเปราะบาง มอลลี่ (นิสา ศรีคำดี) ศิลปินผู้ออกแบบ เล่าว่าคาแรคเตอร์นี้ได้รับแรงบันดาลใจจาก “ส้มฉุน” สุนัขตัวโปรดที่เสียชีวิตไป โดยเธอเลือกใช้ “หยดน้ำตา” เป็นสื่อกลางในการถ่ายทอดอารมณ์และความรู้สึกที่ลึกซึ้ง 

...

ความโดดเด่นของ Crybaby คือการเป็น คาแรคเตอร์ที่ไม่มีเพศสภาพ (Genderless) และไม่ใช่คน แต่เป็นตัวแทนของอารมณ์ที่ถูกถ่ายทอดออกมาอย่างจริงใจ ทำให้สามารถสร้าง Emotional Engagement กับผู้คนได้หลากหลายวัฒนธรรม จนกลายเป็นอาร์ตทอยที่ครองใจทั้งกลุ่ม Gen Z และกลุ่มคนทำงาน (White-Collar) ทั่วโลก

ศิลปินไทยหนึ่งเดียวใน Pop Mart กับรายได้หมื่นล้าน

จากการรายงานผลประกอบการปี 2025 ของ Pop Mart พบว่า Crybaby สามารถสร้างรายได้สูงถึง 2,930 ล้านหยวน (หรือประมาณหมื่นล้านบาทไทย) โดยมีอัตราการเติบโตแบบก้าวกระโดดมากกว่า 150% ภายในระยะเวลาเพียง 6 ปีที่ร่วมงานกัน ส่งผลให้ Crybaby ขึ้นแท่นเป็น 1 ใน 3 คาแรคเตอร์ IP ที่ทำรายได้สูงสุดของค่าย 

ความสำเร็จนี้ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงมูลค่าทางธุรกิจ แต่ยังยืนยันถึงศักยภาพของศิลปินไทยในเวทีสากล โดยมอลลี่ถือเป็นศิลปินไทยเพียงรายเดียวที่ได้รับความไว้วางใจให้อยู่ในสังกัดหลักของ Pop Mart

กลยุทธ์ Dual Market บุกทั้ง Mass และ Niche

นอกเหนือจากการเติบโตในตลาดแมสร่วมกับ Pop Mart แล้ว มอลลี่ยังได้ก่อตั้งสตูดิโอ “Molly Factory” เพื่อดูแลตลาดเฉพาะกลุ่ม (Niche Market)  โดยเน้นไปที่

  • High Craftsmanship: งานประณีตที่เน้นรายละเอียดสูง 
  • Limited Edition: การผลิตจำนวนจำกัดเพื่อเพิ่มมูลค่าการสะสม 
  • Deep Storytelling: การเล่าเรื่องที่ลึกซึ้งผ่านงานศิลปะ

กลยุทธ์นี้พิสูจน์แล้วว่ามาถูกทาง เพราะกลุ่มธุรกิจในเครือ Molly Factory มีรายได้เติบโตมากกว่า 200% เมื่อเทียบกับปี 2024

ก้าวต่อไปสู่ Contemporary Art และ Apple Workshop

มอลลี่ไม่ได้หยุดเพียงแค่อาร์ตทอย แต่เธอกำลังพา Crybaby ข้ามพรมแดนสู่โลกของศิลปะร่วมสมัย (Contemporary Art) ทั้งงานจิตรกรรม ประติมากรรม และเซรามิก ล่าสุดเธอยังได้รับเลือกเป็นตัวแทนประเทศไทยเข้าร่วมกิจกรรม Workshop ในวาระครบรอบ 50 ปีของแบรนด์ระดับโลกอย่าง Apple เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภคผ่านงานดีไซน์

...

“เราอยากให้ Crybaby เป็นมากกว่างานสะสม แต่เป็นสื่อกลางที่เชื่อมโยงผู้คนผ่านประสบการณ์และอารมณ์ ซึ่งเป็นสิ่งที่เราให้ความสำคัญในการพัฒนางานในระยะยาว”

ในปี 2027 ที่จะถึงนี้ จะเป็นการครบรอบ 10 ปีของ Crybaby ซึ่งเตรียมจะมีโปรเจกต์ใหญ่และความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อผลักดันให้ IP ฝีมือคนไทยแบรนด์นี้เติบโตอย่างยั่งยืนในระดับสากลต่อไป