ในยุคที่โลกเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์เพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอต่อการเติบโตในระยะยาวอีกต่อไป ล่าสุด SC ได้ออกมาประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 20 ปี ภายใต้การนำของคุณจูน-โฉมชฎา กุลดิลก Head of Corporate Brand and Communications เพื่อสื่อสารทิศทางใหม่ขององค์กรที่กำลังก้าวเข้าสู่ทศวรรษที่สาม และแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ไม่ได้จำกัดตัวเองอยู่แค่ธุรกิจที่อยู่อาศัยอีกต่อไป

การปรับภาพลักษณ์ในครั้งนี้เป็นการขยายสิ่งที่แบรนด์เชื่อ พร้อมทั้งขยาย Brand Purpose จากแนวคิดเดิมคือ For Good Mornings ไปสู่เป้าหมายใหม่ที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิม นั่นคือการ “สร้างคุณค่าสู่ผู้คนและโลก” ซึ่งแสดงให้เห็นชัดเจนว่า SC คิดถึงคุณค่าในวงกว้างขึ้น ไม่ได้มองแค่เรื่องบ้านเพียงอย่างเดียว

ดีไซน์ระดับโลก สะท้อน “ความยืดหยุ่นและการเติบโต” 

สำหรับการออกแบบอัตลักษณ์ใหม่ SC ได้ร่วมพัฒนากับ Pentagram บริษัทออกแบบระดับโลกจากกรุงลอนดอน โดยโลโก้ใหม่ได้รับแรงบันดาลใจจากโครงสร้างทางคณิตศาสตร์ที่ซ่อนอยู่ในธรรมชาติของ "ดอกทานตะวัน" จุดสำคัญคือไม่ได้นำรูปดอกทานตะวันมาใช้ตรงๆ แต่ถูกตีความใหม่ผ่านโครงสร้างการเติบโตให้เป็นภาษาดีไซน์เชิงนามธรรมที่เรียกว่า ‘Pattern of Growth’ รูปทรงโค้งกลมที่เชื่อมต่อกันสะท้อนถึงความยืดหยุ่น การเติบโต และความเป็นไปได้ที่ไม่สิ้นสุด

นอกจากนี้ โทนสีของแบรนด์ยังได้รับการขยายพาเลตต์ให้มีมิติมากขึ้น เช่น สีชมพู ครีม ดำ และเทา ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากช่วงเวลาที่ท้องฟ้าเปลี่ยนสีในยามเช้า สีใหม่เหล่านี้มีความ Vibrant และเปี่ยมด้วยพลังบวก ให้ความรู้สึกสดใสและมีชีวิตชีวา เมื่อนำมาจับคู่กับฟอนต์ใหม่ที่ทันสมัยและอ่านง่าย จึงสะท้อนความร่วมสมัยของแบรนด์ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

ขยายปีกสู่ 3 เครื่องยนต์ธุรกิจหลัก (3 Engines) 

SC ยังคงยึดธุรกิจที่อยู่อาศัยเป็นแกนหลัก แต่เพื่อสร้างโครงสร้างการเติบโตที่ยั่งยืนกว่าเดิม องค์กรจึงขับเคลื่อนผ่าน 3 เครื่องยนต์ธุรกิจหลัก ได้แก่

  • Engine 1: SC อสังหาริมทรัพย์เพื่ออยู่อาศัย “For Good Mornings” ธุรกิจแกนหลักที่พัฒนาที่อยู่อาศัยคุณภาพ ทั้งบ้านและคอนโดมิเนียม เพื่อมอบประสบการณ์ไร้กังวล
  • Engine 2: SCX อสังหาริมทรัพย์รายได้ประจำ “The Way Forward” การพัฒนาธุรกิจที่สร้างรายได้ประจำ (Recurring Income) เช่น โรงแรม คลังสินค้า และอาคารสำนักงาน
  • Engine 3: SCANVA ธุรกิจใหม่เพื่ออนาคตที่ดีขึ้น “For Better Tomorrow” การแสวงหาโอกาสใหม่ผ่านดิจิทัลแพลตฟอร์ม โซลูชันไลฟ์สไตล์ บริการหลังการขาย และบริการด้านสุขภาพ เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิต

ภาพลักษณ์ใหม่ ที่หัวใจยังคงเดิม 

แม้ว่าภาพลักษณ์ใหม่จะถูกออกแบบให้สะท้อนถึงการเติบโต แต่ DNA เดิมของแบรนด์ก็ยังคงอยู่ ไม่ว่าจะเป็น ‘Sunflower Mindset’ ที่พร้อมหันหน้าเข้าหาและคอยดูแลลูกค้าเสมอ รวมถึง ‘DNA of Care’ ที่สะท้อนถึงความใส่ใจผู้คนในระยะยาว การขยายธุรกิจในครั้งนี้จึงเป็น "การต่อยอด" อย่างแท้จริง เพื่อให้ทุกคนมั่นใจได้ว่า ทุกๆ วันจะยังคงสามารถเริ่มต้นได้อย่างไร้กังวลไปพร้อมกับ SC