เปิดตัวตอนแรกก็ทำเอาวงการช้อปปิ้งออนไลน์ และทีวีดิจิทัลสั่นสะเทือน สำหรับรายการใหม่ล่าสุด "ไทยรัฐตะกร้าแตก" ที่เพิ่งออกอากาศไปเมื่อคืนวันที่ 4 มีนาคมที่ผ่านมา เพียงไม่กี่ชั่วโมงหลังออนแอร์ ก็สามารถสร้างปรากฏการณ์ยอดสั่งซื้อถล่มทลาย ดันยอดขายพุ่งทะลุหลักล้านบาทไปเป็นที่เรียบร้อย
เบื้องหลังความสำเร็จที่ทำให้คนดูพร้อมใจกัน "เอฟของ" จับจองสินค้า จนตะกร้าแตกชั่วข้ามคืนจาก 3 เบื้องหลังสำคัญที่ถอดรหัสออกมาจากกลยุทธ์ของรายการ อย่างแรก คือ "พลังแห่งความเชื่อถือ" เพราะในยุคที่ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่าย การสร้างความไว้วางใจคือด่านแรกที่สำคัญที่สุด เมื่อความน่าเชื่อถือระดับเบอร์หนึ่งของสื่อใหญ่อย่าง "ไทยรัฐทีวี" มาผสานเข้ากับระบบหลังบ้านที่แข็งแกร่งและได้มาตรฐานระดับสากลของ "Shopee" ผลลัพธ์ที่ได้คือความมั่นใจขั้นสุด ผู้ชมกล้าตัดสินใจซื้อและ "โอนไว" แบบไม่ต้องคิดหน้าคิดหลัง เพราะเชื่อมั่นในแบรนด์และระบบการชำระเงินที่ปลอดภัย
"สีสันที่เปลี่ยนความสนุกเป็นยอดขาย" ลืมการขายของแบบฮาร์ดเซลล์แบบเดิมๆ อาจใช้ไม่ได้ผลอีกต่อไป จุดเปลี่ยนสำคัญของรายการนี้คือความเรียลและเป็นกันเองของ แต๋ง After Yum ที่เข้ามาทำให้การขายของไม่น่าเบื่อ ด้วยลีลาการพูดคุยที่สนุกสนาน ได้เปลี่ยนหน้าจอทีวีให้กลายเป็นสมรภูมิช้อปปิ้งที่คนดูไม่ยอมกดเปลี่ยนช่อง เป็นการเปลี่ยนสถานะจากผู้ชม ให้กลายเป็นผู้ซื้อได้อย่างแนบเนียนและเป็นธรรมชาติ
...
ปิดท้ายด้วย "โค้ดเด็ดปิดการขายทันที" นี่คือไฮไลต์ที่ขาดไม่ได้จากโค้ดส่วนลด และดีลพิเศษที่มีให้เฉพาะผู้ชมที่ดู ในรายการเท่านั้น กลยุทธ์นี้เป็นการสร้างแรงกระตุ้นชั้นดี จนผู้บริโภคต้องรีบตัดสินใจซื้อทันทีเพื่อไม่ให้พลาดของดีที่ราคาถูก ซึ่งสามารถเปลี่ยนกระแสความสนใจให้กลายเป็นยอดขายหลักล้านได้ในระยะเวลาอันแสนสั้น
ปรากฏการณ์เหล่านี้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า การผสมผสานระหว่างสื่อที่น่าเชื่อถือ คอนเทนต์ที่สนุกสนาน และโปรโมชันที่โดนใจ คือสมการความสำเร็จของไลฟ์คอมเมิร์ซยุคใหม่
โดยสำหรับแบรนด์หรือผู้ประกอบการที่ไม่อยากตกขบวน และอยากร่วมสร้างปรากฏการณ์ "ตะกร้าแตก" ในครั้งต่อไป เพื่อกระตุ้นยอดขายและขยายฐานลูกค้าไปพร้อมกัน แบรนด์ไหนสนใจสามารถสอบถามข้อมูลได้ที่ฝ่ายโฆษณา advertising@thairathonline.co.th หรือ LINE ID: @thairathsale