แคมเปญใหม่ 'Life is a beautiful sport' ของลาคอส
ลาคอส (Lacoste) ตอกย้ำความเป็นแบรนด์แฟชั่นที่มีเอกลักษณ์ของตัวเอง “งามสง่าในแบบสบายๆ” ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ “Life is a beautiful sport” อย่างคึกคัก โดยมี ฟิลิปเป้ โอลิเวียร่า แบ๊บติสตา ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ และ เบอต้า เดอ พลาโบล–บราบิเออร์ รองประธานฝ่ายดูแลแบรนด์และการสื่อสาร บินตรงจากฝรั่งเศสมาร่วมงานที่กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น เมื่อเร็วๆนี้
สองผู้บริหารใหญ่ของลาคอส ได้ให้สัมภาษณ์พิเศษเกี่ยวกับแคมเปญใหม่ ซึ่ง ฟิลิปเป้ กล่าวว่า Life is a beautiful sport หรือชีวิตคือกีฬาที่สวยงาม หมายถึงความยุ่งยากของชีวิตที่เปรียบเทียบกับการกีฬา ซึ่งแม้จะเหนื่อยยาก แต่ก็ยังสามารถมองโลกในแง่บวกให้เป็นความสวยงามได้ ความพยายามในเกมกีฬาก็คล้ายๆกับความพยายามเพื่อความสำเร็จในชีวิตของเรา เป็นการเปรียบเทียบให้เห็นความคู่ขนานกันระหว่างกีฬาและชีวิต นอกจากนี้ยังได้อธิบายถึงการผสานการกีฬากับแฟชั่นเข้าด้วยกันว่า ในวงการแฟชั่นระดับสูงได้รับอิทธิพลจากการกีฬา และมีการนำสไตล์แบบสปอร์ตเข้าไปใช้อย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การกีฬาและแฟชั่นสามารถผสมผสานกันได้อย่างลงตัว และวิถีชีวิตของคนเรายุคนี้เปลี่ยนไป ดูแลตัวเองมากขึ้น ดังนั้นในชีวิตประจำวันการกีฬาเข้ามาเกี่ยวข้องในชีวิตอย่างมาก
...
ส่วนคอลเลกชั่นใหม่ล่าสุดที่เชื่อมโยงกับแคมเปญนั้น ผู้บริหารคนนี้บอกว่า คอลเลกชั่นสปริง/ซัมเมอร์นี้ เราเน้นเรื่องราวของกีฬาเทนนิสแบบดั้งเดิม ที่หยิบมาเล่นในแง่มุมใหม่ๆ ส่วนในคอลเลกชั่นวินเทอร์เรานำกอล์ฟมาใช้ ทั้งหมดนี้เราออกแบบเสื้อผ้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกีฬา แต่จะทำให้ควบคู่ไปกับไลฟ์สไตล์ โดยหลักในการออกแบบเรายึดประวัติศาสตร์ของลาคอสที่มีมายาวนาน แต่เราก็มีเรื่องราวสิ่งใหม่ๆที่น่าสนใจเหมือนกัน จึงต้องหาจุดสนใจในการนำทั้งสองสิ่งมาใช้ ลาคอส ริเริ่มอะไรหลายๆอย่างไม่ใช่แค่แฟชั่น แต่เป็นนวัตกรรมด้วย อาทิ เสื้อโปโล ไม้แร็กเกต เครื่องเสิร์ฟลูกเทนนิส ดังนั้นตนจึงต้องการเพิ่มสิ่งเหล่านี้ลงไปในดีไซน์
ด้าน เบอต้า ผู้บริหารดูแลแบรนด์ กล่าวว่า แคมเปญใหม่นี้เราต้องการสื่อสารไปอีกหลายปีข้างหน้า ซึ่งไม่เกี่ยวกับกีฬาโอลิมปิก ที่กำลังจะมี แต่เป็นเรื่องบังเอิญที่ดีที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาเดียวกัน เหตุผลหลักคือเราเริ่มมองไปที่แบรนด์ และสิ่งที่อยู่กับแบรนด์มานาน ส่วนสิ่งที่ทำให้ลาคอส มีชื่อเสียงมานานกว่า 80 ปี คือเราเป็นแฟชั่นที่มีเอกลักษณ์ที่ร่วมสมัยและแบรนด์มีความเคลื่อนไหวตลอดเวลา นอกจากนี้เรานำซึ่งนวัตกรรมและดีไซน์ใหม่ๆ อย่างตอนนี้คิดค้นเนื้อผ้าที่จะช่วยให้เล่นกีฬาได้สะดวกขึ้นในไลน์เสื้อกีฬา จะเปิดตัวในปี 2015 และเรามีเทคนิคการผลิตแบบใหม่ที่ใช้ความร้อนรีดติดกันเพื่อทำให้ไม่มีตะเข็บ และเทคนิคการถักซึ่งทำให้เนื้อผ้ามีน้ำหนักเบาเหมาะกับอากาศร้อนด้วย.
...
...