แม้จะเป็นแบรนด์เก่าแก่ ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1894 และเริ่มกิจการจากร้านรับตัดเสื้อบนถนนมิดเดิลเซ็กสตรีต ทางฝั่งตะวันออกของกรุงลอนดอน กระทั่งเป็นที่จดจำในฐานะแบรนด์โปรดของควีนอังกฤษ และพระบรมวงศานุวงศ์วินด์เซอร์ โดยมีลวดลายสก็อตแบบผู้ดีอังกฤษ “House Check” เป็นสัญลักษณ์สร้างชื่อ แต่จนถึงวันนี้ แบรนด์ DAKS ก็ไม่ยอมแก่ตามวัย และยังคงมุ่งมั่นครีเอตสิ่งใหม่ๆมาสร้างสีสันบนแคตวอล์กต่อเนื่อง เพื่อรักษาแชมป์ความเป็นหนึ่งในวงการแฟชั่นตำรับเทเลอร์เมดสไตล์ผู้ดีอังกฤษ
การจีบดีไซเนอร์สาวเลือดมะกัน “เชียล่า แมคเคนเวด” ซึ่งฝากผลงานน่าประทับใจไว้กับห้องเสื้อดัง เช่น ออสการ์ เดอ ลา เรนต้า และดอนน่า คาราน มารั้งตำแหน่งครีเอทีฟไดเรกเตอร์คนใหม่ของ DAKS แบรนด์เก่าแก่ระดับตำนานสัญชาติอังกฤษ เมื่อ 3 ปีที่แล้ว เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญเพื่อสร้างความทันสมัย, อ่อนเยาว์ และอินเตอร์ให้ DAKS โดยดีไซเนอร์สาวมือทองยอมรับว่า ทุกครั้งที่จะเริ่มต้นทำคอลเลกชั่นใหม่ๆ โจทย์แรกที่ผุดขึ้นมาในหัวคือ อะไรคือสิ่งใหม่ๆสำหรับ DAKS และจะผสมผสานความใหม่เหล่านี้เข้ากับจิตวิญญาณดั้งเดิมอย่างไรจึงจะกลมกลืนลงตัวที่สุด ทำอย่างไรจึงจะสามารถสร้างสรรค์ผลงานที่บ่งบอกถึงความเป็นผู้ดีตามแบบฉบับ DAKS และถ่ายทอดภาพลักษณ์ของแบรนด์ระดับตำนาน ซึ่งมีอายุเก่าแก่กว่าร้อยปี ในแบบฉบับร่วมสมัยไม่ตกยุค
...
ในคอลเลกชั่นเสื้อผ้าสตรี สำหรับซีซั่นสปริง/ ซัมเมอร์ 2013 ซึ่งทางค่ายไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล ได้พาสื่อมวลชนจากเมืองไทย บุกไปชมติดขอบแคตวอล์ก ถึงกรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงฝีมือของครีเอทีฟไดเรกเตอร์คนใหม่ ที่ตีโจทย์แตกกระจุย!! เมื่อเธอนำ “ลายเฮาส์เช็ก” มาทดลองสร้างสรรค์ในรูปแบบใหม่หลากสไตล์ เพื่อให้เกิดความสดใหม่มีชีวิตชีวาขึ้น ไม่ว่าจะเป็น การนำลายเฮาส์เช็กระบายในรูปแบบสีน้ำฉวัดเฉวียน, การนำผ้าโปร่งและผ้าทึบวางไขว้กัน เพื่อให้เกิดเลเยอร์ลายสก็อตแปลกตา, การใช้ผ้าหลายชนิดที่มีความโปร่งทึบต่างกันประกอบเป็นชุดเสื้อโค้ท, การเพิ่มลูกเล่นที่มีความโปร่งใส ทำให้เห็นลายเฮาส์เช็กในเสื้อโค้ท และการใช้เทปแต่งผ้าสีเมทัลลิกมาแต่งเติมเสื้อผ้า เพื่อให้ได้ลุคโมเดิร์นขึ้น นับเป็นความชาญฉลาดในการมิกซ์แอนด์แมตช์โลกเก่ากับโลกใหม่ เพื่อความอยู่รอด!!
