ประมูลรองเท้าแห่งตำนาน ‘ไนกี้ แม็ก’ โปรเจกต์ยักษ์ รณรงค์ต่อสู้โรคพาร์กินสัน

สร้างสรรค์สังคม เพื่อระดมทุนครั้งใหญ่โปรเจกต์ Back to the Future ซึ่งทางไนกี้ เตรียมนำรองเท้ารุ่นดังออกประมูลจำนวน 1,500 คู่ ออกประมูลทางอีเบย์

รองเท้ารุ่น ไนกี้ แม็ก (Nike Mag) เป็นที่กล่าวขวัญเป็นอย่างมากจากภาพยนตร์เรื่อง แบ็ค ทู เดอะ ฟิวเจอร์ ภาค 2 (Back to the Future II) ตอนที่พระเอกของเรื่อง มาร์ตี้ แม็คฟลาย (แสดงโดยไมเคิล เจ. ฟ็อกซ์) สวมรองเท้ารุ่นนี้ในปี 2015 ได้มีกระแสเรียกร้องให้ไนกี้ผลิตรองเท้ารุ่นนี้มาเป็นเวลาหลายปี และเพื่อเป็นการสนับสนุนการนำรองเท้า ไนกี้ แม็ก ปี 2011 ออกประมูล เซอร์กี บริน (Sergey Brin) และแอนน์ วอซิคกี้ (Anne Wojcicki) ได้เสนอที่จะมอบเงินสมทบเท่ากับจำนวนเงินที่ไนกี้เรี่ยไรได้ โดยตั้งเพดานสูงสุดไว้ถึง 50 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในสิ้นปี 2012 ซึ่งถือว่าการจัดทำรองเท้า ไนกี้ แม็ก 2011 ในครั้งนี้ เป็นเวลาที่เหมาะสมมาก

มาร์ค ปาร์คเกอร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไนกี้ ซึ่งได้ไปอยู่ที่กองถ่ายภาพยนตร์เรื่อง แบ็ค ทู เดอะ ฟิวเจอร์ ภาค 2 ในปี 1998 เมื่อไมเคิล เจ. ฟ็อกซ์ ได้สวมรองเท้ารุ่นดังกล่าว เผยว่า

“เราอยากปรับเปลี่ยนความรู้สึกตื่นเต้นของคนทั่วโลกเกี่ยวกับ “สุดยอดแห่งรองเท้าที่ไม่เคยมีการผลิตขึ้นจริง” (greatest shoe never made) เป็นสิ่งที่สร้างคุณค่าให้กับสังคม เป้าหมายในระยะยาว คือ การช่วยเผยแพร่ข้อมูลที่จะช่วยให้มูลนิธินี้สามารถบรรลุเป้าหมายในการกำจัดโรคพาร์กินสันให้ได้”

เมื่อทีมผู้สร้างสรรค์ภาพยนตร์เรื่องแบ็ค ทู เดอะ ฟิวเจอร์ ได้รู้ถึงความต้องการของไนกี้ที่จะสนับสนุนมูลนิธิของไมเคิล เจ. ฟ็อกซ์ โดยการผลิตรองเท้ารุ่น ไนกี้ แม็ก ผู้อำนวยการสร้าง แฟรงค์ มาร์แชล ได้ตกลงให้ความร่วมมือทันที แนวคิด สำคัญคือการสร้างฉากที่หายไปเพื่อเป็นการยกย่องภาพยนตร์เรื่อง แบ็ค ทู เดอะ ฟิวเจอร์ และตัวละครในเรื่อง โดยเน้นไปที่ความพยายามของด็อก บราวน์ ที่จะช่วยให้มาร์ตี้ดูกลมกลืนกับการไปเยือนโลกอนาคตในปี 2015

นักแสดงจากภาพยนตร์เรื่องดังกล่าว คริสโตเฟอร์ ลอยด์ และโดนัลด์ ฟูลลิเลิฟ ได้กลับมาสวมบทบาทเดิมของตนเองอีกครั้ง ร่วมด้วยบิล เฮเดอร์ และดารานักบาสเกตบอลชื่อดัง เควิน ดูแรนท์ ที่ร่วมแสดงเป็นพนักงานเก็บเงินและลูกค้าของร้าน ผู้รับ บทเป็นผู้จัดการร้านคือ นักออกแบบที่ออกแบบรองเท้ารุ่น ไนกี้ แม็ก รุ่นดั้งเดิม และรองประธานฝ่ายออกแบบของไนกี้ ทิงเกอร์ แฮทฟิลด์ ซึ่งเป็นผู้รับผิดชอบการพัฒนารองเท้ารุ่น ไนกี้ แม็ก 2011 ด้วย แฮ็ท ฟิลด์ได้บอกลอยด์อย่างหน้าตาเฉยว่าเขาได้เดินข้ามเวลามาผิดปีและฟังก์ชั่น เชือกรองเท้าที่มีการปรับแบบอัตโนมัติของรองเท้ารุ่น ไนกี้ แม็ก ที่เขาตามหาให้มาร์ตี้ แม็คฟลาย ยังไม่พร้อมจนกระทั่งในปี 2015 ภาพยนตร์เรื่องนี้สร้างสรรค์ขึ้นโดยเอเจนซี่ ไวเดน เคนเนดี้ (Wieden+Kennedy) และมีการตัดต่อความยาวแบบ 60 วินาที แบบ 90 วินาที และแบบ 2 นาที

รองเท้า ไนกี้ แม็ก 2011 รองเท้า ไนกี้รุ่นที่สามารถเติมพลังงานได้รุ่นแรก ถูกออกแบบโดยยึดเอาดีไซน์จากเรื่องแบ็ค ทู เดอะ ฟิวเจอร์ ทู ทุกอย่าง ไม่ว่าจะเป็นรูปทรง หน้าผ้า และแถบเรืองแสงในที่มืดแบบแอลอีดี รวมทั้งสายคาดที่เรืองแสง สิ่งเดียวที่แปลกไปจากรุ่นดั้งเดิมคือการเสริมแผ่นโฟมบริเวณข้อเท้าและปลายเท้าเพื่อให้สวมใส่สบายยิ่งขึ้น รองเท้ารุ่น ไนกี้ แม็ก 2011 เรืองแสงได้โดยการกดบริเวณด้านข้างของข้อเท้า และแสงจะคงอยู่เป็นเวลา 5 ชั่วโมงจากการชาร์จไฟแต่ละครั้ง

ทั้งนี้ไนกี้ บริจาครองเท้ารุ่น ไนกี้ แม็ก 2011 จำนวน 1,500 คู่ แก่มูลนิธิ ไมเคิล เจ. ฟ็อกซ์ เพื่อการวิจัยเรื่องโรคพาร์กินสัน โดยจะถูกนำออกประมูลบนเว็บไซต์อีเบย์ ที่ nikemag.eBay.com เป็นเวลา 10 วัน รองเท้ารุ่นนี้จำนวน 150 คู่ จะอยู่ใน Fashion Vault ของอีเบย์ ซึ่งเป็นส่วนของกิจกรรมเกี่ยวกับดีไซเนอร์และแบรนด์แฟชั่น การประมูลเริ่มวันนี้และจบในวันที่ 18 กันยายน นอกจาก นี้ รองเท้ารุ่นดังกล่าวยังรวมอยู่ใน อีเบย์ กิฟวิ่ง เวิร์คส ซึ่งเป็นโครงการการกุศลของอีเบย์ที่เปิดโอกาสให้คนทั่วโลกหลายล้านคนได้เข้า ถึงและบริจาคแก่องค์กรการกุศลต่างๆที่สนใจ การประมูลถูกจัดการโดย Auction Cause for the Michael J. Fox Foundation.