การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วม กับ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ สร้างกระแสการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศผ่านรายการวาไรตี้ท่องเที่ยว “เมืองไทยใต้จมูก” ทางช่อง “ONE 31” ดึงเอกลักษณ์ และเพิ่มมุมมองใหม่ของการเดินทางท่องเที่ยวในพื้นที่ 12 เมืองต้องห้าม...พลาด พลัส ภายใต้แนวคิด “เพราะเมืองไทยยังมีที่ให้ไปเที่ยวมีความมหัศจรรย์ที่อยู่ไม่ไกล อยู่ใกล้แค่ใต้จมูกของเรานี่เอง” โดยได้นักเขียนชื่อดัง เอ๋ นิ้วกลม เป็นพิธีกรหลักพา 12 ศิลปิน ต่าย อรทัย, พี สะเดิด, นท พนายางกูร, ดิว อรุณพงศ์, ลุลา, ปราโมท ปาทาน, แพรว คณิตกุล, ตุล อพาร์ตเมนต์คุณป้า, กิ่ง เหมือน-แพร, บอย โลโมโซนิค, ปาล์ม อินสติ๊งท์ และ แอมมี่ เดอะบอททอม บลูส์ ลงไปสัมผัสวิถีไทย วิถีชุมชนและอาหารถิ่นของ 12 เมืองต้องห้าม...พลาด ได้แก่ น่าน, ลำปาง, เพชรบูรณ์, ชุมพร, นครศรีธรรมราช, พัทลุง, ตรัง, บุรีรัมย์, เลย, ตราด, จันทบุรี, สมุทรสงคราม และราชบุรี.