เรตติ้ง 0 “คุณหมีปาฏิหาริย์” ละครวายไพรม์ไทม์ช่อง 3 ในร้ายมีดีซ่อนอยู่

• เปิดเรตติ้ง "คุณหมีปาฏิหาริย์" ตัวเลข 0 เวลาไพรม์ไทม์ช่อง 3 แต่ไม่ต้องตกใจ
• โมเดลธุรกิจใหม่ช่อง 3 เปิดตลาดใหม่หรือหวังเรตติ้ง?
• คำถามที่ไม่มีคำตอบสังคมไทยเปิดใจกับละครวายจริงๆ หรือยัง

เป็นละครที่ถูกจับตามองตั้งแต่ช่อง 3 ประกาศว่าจะทำสำหรับ “คุณหมีปาฏิหาริย์” เพราะนี่ถือเป็นละครสายวาย หรือละครชายรักชายเรื่องแรกให้ช่วงเวลาไพรม์ไทม์ที่มีคนดูมากที่สุดของช่อง 3 ซึ่งถือเป็นช่องทีวีเก่าแก่ของประเทศไทย

แม้ช่อง 3 เคยประสบความสำเร็จจากซีรีส์ “นับสิบจะจูบ” ที่ดังไปในหลายประเทศในเอเชีย แต่ที่เมืองไทยก็ยังเป็นซีรีส์ที่ออกอากาศในช่วงดึกไม่ใช่ช่วงเวลาทอง

แค่เริ่มก็ถูกตั้งคำถาม

“คุณหมีปาฏิหาริย์” จึงถือเป็นความกล้าของช่อง 3 ที่กระโดดเข้าสู่ตลาดสายวาย ที่หลายช่องโกยความสำเร็จโดยเฉพาะในตลาดต่างประเทศโดยเฉพาะในเอเชียที่ละครวายของไทยเติบโตอย่างก้าวกระโดด ที่เห็นได้ชัดก็คือความสำเร็จของ GMM กับ “ไบร์ท-วิน” ใน เพราะเราคู่กัน together the series ที่สร้างเม็ดเงินอย่างมหาศาล

แต่สำหรับช่อง 3 ที่เป็นช่องใหญ่ของมหาชนทุกเพศทุกวัย “คุณหมีปาฏิหาริย์” จึงถูกตั้งคำถามตัวโตๆ ว่ามาอยู่ในช่วงไพรม์ไทม์จะไหวหรือ? เพราะประเทศไทยที่ว่ากันเสมอว่ายอมรับกลุ่ม LGBTQ ได้ แต่สุดท้ายในภาพใหญ่ของสังคมจะเปิดใจกับละครวายมั้ย จะเป็นอย่างไร?

เปิดตลาดใหม่หรือหวังเรตติ้ง?

ต้องยอมรับว่าประเทศไทยคือหนึ่งในผู้นำของละครวายในตลอดเอเชียและตลาดโลก พูดได้เลยว่าละครวายนี่แหละคือ 1 ในซอฟต์พาวเวอร์ของไทยที่แท้จริง

แน่นอนระดับช่อง 3 ไม่มีทางอยู่แล้วที่จะไม่รู้ว่ากลุ่มคนดูช่องตัวเองคือใคร การเลือกที่จะทำละครวาย “คุณหมีปาฏิหาริย์” ช่อง 3 ทำไมจะไม่รู้ว่าเป็นเรื่องยากกับการคาดหวัง “ตัวเลข” อย่างเรตติ้ง ถ้าห่วงเรตติ้งคงไม่ทำ แต่ช่อง 3 อ่านเกมขาดพอที่จะรู้ว่าตัวเองกำลังทำอะไรและต้องการไปถึงไหนในสถานการณ์คอนเทนต์ละครที่เปลี่ยนไปในปัจจุบัน

ตัวเลขเรตติ้งที่ออกมาในตอนแรก อาจดูน่าตกใจ เพราะออกอากาศตอนแรก 27 มี.ค.65 ได้เรตติ้งทั่วไทยเพียง 0.9 (กรุงเทพฯ 1.3) ซึ่งตัวเลขถือเป็นเรื่องน่าตกใจ สำหรับตอนแรกของละครไพรม์ไทม์ช่อง 3

เพราะตอนจบ “ซ่อนกลิ่น” ละครลอตก่อนที่จบในวันที่ 26 มี.ค.65 ทั่วไทยอยู่ที่ 2.8 ซึ่งปกติละครเรื่องที่มาออนแอร์ต่อ พฤติกรรมของคนดูจะไม่เปลี่ยนช่องไปเริ่มต้นกับช่องอื่นทันที จะยังให้โอกาสดูอยู่ตอนแรกก่อน ถ้าไม่สนุก ไม่ชอบ เรตติ้งจะค่อยๆ หายใน EP ต่อๆ ไปเอง

แต่การลดลงจาก 2.8 มาอยู่ที่ 0.9 และตัวเลขเรตติ้ง กทม. ที่เป็นเส้นเลือดใหญ่ของช่อง 3 อยู่แค่ 1.3 ตัวเลขทั้งหมดที่ลดวูบแบบฉับพลัน ก็พอจะมองออกแล้วว่ามันเกิดอะไรขึ้น ละครวายในช่องกระแสหลักช่วงเวลาไพรม์ไทม์ยังเป็นเรื่องที่ต้องใช้เวลา

หลังจากนั้น EP2 1 เม.ย. 65 ทั่วไทย 1.3 EP3 2 เม.ย. 65 ได้ 0.9 และ EP4 3 เม.ย. 65 ได้ 1.0 ในแง่เรตติ้งก็คงต้องเอาใจช่วยดูกันยาวๆ ต่อไปว่าเรตติ้งจะขยับขึ้นบ้างหรือไม่ (ขณะปิดต้นฉบับเรตติ้ง EP5-7 ยังไม่ออก)

(***EDIT เพิ่มเติม เรตติ้ง EP5-7 ออกแล้วเฉลี่ยทั่วไทย EP5/8 เม.ย 1.0 EP6/9 เม.ย. 1.0 EP7/10 เม.ย. 0.9)

แต่! ถ้าใครคิดว่านี้คือบาดแผล นี่คือผลลัพธ์ที่เจ็บหนักหรือเป็นความล้มเหลวของช่อง 3 อาจจะต้องบอกว่าไม่ใช่! เพราะไทยซีรีส์วาย เรื่องนี้ถูกซื้อลิขสิทธิ์ไปฉาย 25 ประเทศใน Netflix เม็ดเงินที่ได้คุ้มทุนสร้างไปแล้ว ต่อจากนี้ที่เหลือถือเป็นกำไรของวิกพระราม 4

กำไรอะไร?

-กำไรที่จะได้เปิดตลาดใหม่ ในโลกของธุรกิจ บางครั้งเมื่อตลาดเก่าถึงจุดอิ่มตัว การไปหาตลาดใหม่จึงเป็นทางออกที่ดี เพื่อที่จะได้คนดูกลุ่มใหม่ๆ ช่อง 3 ดันละครวายเข้าสู่ช่วงไพรม์ไทม์ ดึงดูดให้แฟนคลับหรือที่ยุคนี้เรียกติ่งเขามาหานักแสดงสังกัดช่อง โดยเฉพาะแฟนคลับต่างประเทศ

-ได้ปั้นนักแสดงใหม่ ในละครรูปแบบใหม่ได้แฟนกลุ่มใหม่ (ที่ช่อง 3 เห็นแล้วว่ากลุ่มนี้มีพลังความคลั่งไคล้สูง กำลังจ่ายไม่อั้น ถ้าจุดติดงานพรีเซ็นเตอร์มารัวๆ) และนักแสดงกลุ่มนี้ก็ยังสามารถกลับมาเล่นละครเรียกลูกค้ากลุ่มเดิมได้เสมอ เพราะดูจากฝีไม้ลายมือและเสน่ห์ของ อิน สาริน และ จ๊อบ ธัชพล โดยเฉพาะ จ๊อบ ต้องบอกเลยว่าเป็นเพชรเม็ดงามของช่อง 3 ที่จะไปต่อได้อีกไม่ยาก

-การเปิดรับละครวาย สร้างแบรนด์อิมเมจในความเป็นช่องทันสมัย หัวก้าวหน้า ไม่ใช่ช่องโบราณ เต่าล้านปี อนุรักษนิยมแบบที่ช่อง 3 หรือสื่อเก่าแก่อื่นๆ ถูกตีตรากับภาพลักษณ์ความสำเร็จเก่าๆ

-ภายใต้ความเป็นละครวายที่แปลกใหม่สำหรับช่อง 3 เรามองเห็น รูปแบบการเล่าเรื่อง งานภาพ งานตัดต่อ และหลายๆ อย่างที่ดูใหม่สำหรับช่อง 3 (ซึ่งเราชอบมาก) เป็นกำไรที่ช่องได้ลองอะไรใหม่ๆ ได้พัฒนาละครตัวเองไปจากรูปแบบเดิมๆ เพื่อดูผลลัพธ์ไม่ใช่แค่ที่ไทย แต่รวมถึงตลาดต่างประเทศ เท่ากับว่าช่อง 3 ได้ทดลองตลาด ได้คำตอบให้ตัวเองแล้วว่าสังคมไทยเปิดใจและเปิดกว้างแค่ไหน เวิร์กก็ไปต่อ ไม่เวิร์กละครวายก็กลับไปอยู่ช่วงเวลาดึกตามเดิม ช่อง 3 ไม่มีอะไรต้องเสียเพราะได้ค่าลิขสิทธิ์มาเรียบร้อย

-ในช่วงโควิดที่วงการละครชะงัก การถ่ายทำต้องหยุดหรือไปต่อลำบากเพราะสถานการณ์แพร่ระบาดของไวรัส การมีละครออนแอร์ดีกว่าเอาละครเก่ามารีรัน และช่องเลือกลง “คุณหมีปาฏิหาริย์” ในช่วงสงกรานต์ที่เป็นช่วงที่รู้กันว่าเรตติ้งหาย คนดูเดินทาง กลับบ้าน ไปเที่ยว ไม่ดูละคร เอเจนซี่ไม่ค่อยเลือกลงโฆษณาช่วงนี้ อาจจะเป็นเรื่องที่คิดมาแล้วของช่อง 3 ที่จะลองของใหม่ๆ แบบไม่เจ็บตัว

สรุปสังคมไทยเปิดใจกับละครวายจริงๆ หรือยัง

ประเด็นนี้เป็นที่ถกเถียงในโลกโซเชียลมีเดียว่า เรตติ้งที่ออกมาของ “คุณหมีปาฏิหาริย์” ที่เป็นละครไพรม์ไทม์ของช่อง 3 แต่ตัวเลขตกไปสู่ระดับเรตติ้ง 0 มันก็พอจะมองออกในคำตอบว่า ในภาพกว้าง บทสรุปสังคมไทยเปิดใจกับละครวายจริงๆ หรือยัง

หลายคนบอกว่า “คุณหมีปาฏิหาริย์” เปิดหน้าชัดเจนว่าเป็นละครชายรักชาย คนที่ไม่ชอบดูละครแนวนี้ก็ปักธงแล้วว่าไม่ดู ยังไงก็ไม่ดู และบางคนก็ว่าช่อง 3 เป็นช่องที่แมสมากๆ การที่จะให้ครอบครัวมานั่งดูละครวาย ชายรักชาย ทางหน้าจอโทรทัศน์ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ที่ทุกคนในบ้านดูด้วยกัน ที่สุดแล้วสังคมไทยก็ยังไปไม่ถึงจุดนั้น

แต่ก็มีหลายเสียงที่บอกว่าไม่เกี่ยวกับเรื่องเปิดใจไม่เปิดใจ ที่ไม่ดูเพราะบทไม่สนุก แนวละครไม่โดนใจคนดู คนกลายเป็นหมี บทแฟนตาซี หนังสือพูดได้ หมอนข้างมองค้อน คนดูเข้าไม่ถึง หลายคนยกไปเทียบกับ เรือนร่มงิ้ว ละครสายวายช่อง 8 ที่บทแมสมากๆ หรือคุณชายช่องวัน (ที่กำลังถ่ายทำ) ที่บทเข้มข้นก็เชื่อว่าคนจะดู

หลายเสียงมั่นใจว่าคนไทยยอมรับเพศทางเลือกได้แล้ว ละครวายไม่ใช่เรื่องใหม่ LGBTQ เป็นเรื่องปกติ ละครวายมีมากมายเกลื่อนจอตอนนี้ เรื่องไหนสนุกคนก็ดู แต่ที่คนไม่ดู “คุณหมีปาฏิหาริย์” เพราะมันเนือย มันเรื่อย มันไม่เข้มข้นตามความชอบของกลุ่มคนดูเป้าหมายละครหลังข่าวต่างหาก ต่อให้เป็นละครพระเอกนางเอกชายหญิงถ้ามาแนวนี้เรตติ้งก็น่าจะไม่ดีเช่นกัน

ซึ่งคำตอบเรื่องนี้คงตอบได้ยาก เพราะเป็นเรื่องปัจเจก ทุกคนต่างมีแนวละครที่ชอบของตัวเอง จะเลือก Mass หรือ Niche ก็แล้วแต่จุดประสงค์ของผู้ผลิต แต่เชื่อเหลือเกินว่าในแง่ของธุรกิจ โมเดลนี้ของช่อง 3 คิดมาอย่างดีแล้ว ธุรกิจคือธุรกิจ ค่าลิขสิทธิ์เท่ากับวิน

ส่วนคำตอบที่ต้องรอดูกันต่อไป คือช่อง 3 จะไปต่อกับละครวายหรือไม่กับเวลาไพรม์ไทม์, ในตลาดต่างประเทศ “คุณหมีปาฏิหาริย์” พาช่อง 3 ไปถึงจุดที่คาดหวังไว้สูงหรือเปล่า, บทละครแนวนี้มาผิดทางหรือไม่กับการตีตลาดสาววายต่างชาติแบบที่ช่องอื่นเคยทำได้ดี

รอดูคำตอบกันนะ ความสนุกมันอยู่ตรงนี้แหละ.

เรื่อง : ดินสอเขียนฟ้า