- เช็กเรตติ้งข่าวไทยรัฐทีวีหลังปรับรูปแบบได้ 1 เดือน ผลลัพธ์เป็นอย่างไร?
- การมาของ 2 ผู้ประกาศข่าวรุ่นเก๋ากระชากเรตติ้งเพิ่ม 46%
- ปลดล็อกเรตติ้งต่างจังหวัดที่เคยเป็นจุดอ่อน
การแข่งขันในสนามข่าวยังดุเดือด นอกจากจะหักเหลี่ยมเฉือนคมกันที่ประเด็นข่าวแล้ว ยังต้องสู้กันด้วยกลยุทธ์ว่าใครจะเฉียบกว่ากัน งานนี้ก็ต้องบอกว่าเป็นกำไรคนดู เพราะนอกจากจะสนุกดูข่าวแล้วยังสนุกกับกลยุทธ์ของแต่ละช่องอีกด้วย
ไทยรัฐทีวี ช่อง 32 ขยับตัวครั้งใหญ่กับกลยุทธ์เพิ่มเรตต้ิงให้ข่าวเช้าและข่าวเย็น ปรับโฉมและเล่นเรื่องการขยับเวลา และเน้นนำเสนอให้เข้าใจ-เข้าถึงง่าย พร้อมได้ทีมผู้ประกาศข่าวใหม่แต่เก๋ามาเสริมทัพ โดยเริ่มสตาร์ตไปเมื่อเดือนมิถุนายน ผ่านไป 1 เดือน เริ่มเห็นผลลัพธ์ของการปรับกลยุทธ์กันแล้ว
ข่าวเช้าหัวเขียว ปลดล็อกเรตติ้งต่างจังหวัด
“ข่าวเช้าหัวเขียว” ของไทยรัฐทีวี ที่ออกอากาศ จันทร์-ศุกร์ เวลา 06.30-08.30 น. โฉมใหม่เริ่ม 1 มิถุนายนที่ผ่านมา โดยปรับสโลแกนเป็น “ครบรสทุกเช้า เข้าใจง่ายทุกเรื่องราว” และจิ๊กซอว์สำคัญคือปรับทัพขุนพลข่าวเป็น “ต้น ศุภโชค โอภาสะคุณ, เบิร์ด ณัฐชพงศ์ มูอำหมัด และ รสริน ประกอบธัญ”
...
1 เดือนผ่านไปเมื่อลงไปดูเรตติ้งหลังการเปลี่ยนแปลงพบว่าเรตติ้งเดือนมิถุนายนมีการเติบโตขึ้นอย่างเห็นได้ชัดจากเดือนพฤษภาคม
เรตติ้งข่าวเช้าหัวเขียว
เรตติ้งทั่วประเทศ พฤษภาคม 0.404 มิถุนายน 0.539 เติบโต 14%
เรตติ้ง กทม. พฤษภาคม 0.591 มิถุนายน 0.704 เติบโต 11 %
เรตต้ิงต่างจังหวัด (ในเมือง) พฤษภาคม 0.586 มิถุนายน 0.762 เติบโต 18%
เรตติ้งต่างจังหวัด พฤษภาคม 0.294 มิถุนายน 0.419 เติบโต 13%
เมื่อเทียบเดือนพฤษภาคมก่อนปรับ และหลังปรับในเดือนมิถุนายน พบว่า “ข่าวเช้าหัวเขียว” มีการเติบโตเพิ่มขึ้น 14% หลังปรับโฉม โดยเฉพาะกลุ่ม Urban หรือต่างจังหวัด (ในเมือง) เติบโตสูงสุดถึง 18% รองลงมาคือ Rural หรือ ต่างจังหวัด ถึง 13% ซึ่งต้องบอกไทยรัฐทีวีปลดล็อกตรงนี้ได้ดีจริงๆ เพราะที่ผ่านมาตัวเลขเรตติ้งต่างจังหวัดของไทยรัฐยังดูเป็นรองคู่แข่ง แต่หลังเปลี่ยนโฉมเรตต้ิงก็กระโดดเพิ่มขึ้นอย่างสวยงาม
นอกจากนี้พบว่าในวันที่ 2 มิถุนายน ซึ่งเป็นวันแรกของการปรับโฉมข่าวเช้าหัวเขียว มียอดผู้ชม live บน Facebook Thairath TV (Peak live viewers) ถึง 19.3 K มียอดแชร์ live ถึง 776 ครั้ง
ข่าวเย็นไทยรัฐ เรตติ้งเพิ่มก้าวกระโดด 46%
ข่าวเย็นไทยรัฐ โฉมใหม่ได้ 2 ผู้ประกาศฝีมือดี เบิร์ด ณัฐชพงศ์ มูอำหมัด และ กระเต็น วราภรณ์ สมพงษ์ มานั่งเล่าข่าว ที่ต้องบอกว่าเล่าง่าย ฟังสนุก แต่ยังได้อรรถรสข่าวอย่างเป็นธรรมชาติ ซึ่งตั้งแต่นั่งดู ข่าวเย็นไทยรัฐ รูปแบบใหม่ก็คิดในใจแล้วว่าเรตติ้งต้องดีขึ้นแน่นอน เพราะ 2 ผู้ประกาศข่าวเข้าขาลงตัว ดูพอดีๆ ไม่มากไม่น้อย
และไทยรัฐทีวียังปรับกันละเอียดลงไปอีก เพราะเดิมช่วงเวลา 16.00-16.45 น. เป็นรายการ “เศรษฐีป้ายแดง” และ 15.30-16.30 น. เป็นรายการ คู่กัดสะบัดข่าว” ไทยรัฐเลือกขยับเวลาข่าวเย็นให้เร็วขึ้นเพื่อดึงคนดู โดยปรับเวลาจาก 16.45-17.58 น.มาเป็น 16.30-17.58 น.
ซึ่งผลลัพธ์ที่ออกมาเมื่อเปรียบเทียบช่วงก่อนปรับผังระหว่างวันที่ 24-28 พ.ค. และหลังปรับผัง-ปรับโฉมข่าวเย็นสัปดาห์แรก 2-8 มิ.ย. พบว่า “ข่าวเย็นไทยรัฐ” โฉมใหม่ มีเรตติ้งเติบโตขึ้นถึง 22% โดยเฉพาะผู้ชมกลุ่ม Urban หรือต่างจังหวัด (ในเมือง) เดิมก็สูงกว่ากลุ่มอื่นถึง 18% หลังปรับโฉม ผู้ชมกลุ่มนี้ก็เติบโตแบบก้าวกระโดดไปถึง 46%
...
นอกจากนี้พบว่า ก่อนปรับ ข่าวเย็นไทยรัฐ มีฐานผู้ชมกลุ่ม กทม. เยอะกว่ากลุ่มอื่นๆ แต่หลังปรับโฉม ได้ผู้ชมกลุ่ม Urban เข้ามาเพิ่มและเป็นกลุ่มที่ชมข่าวเย็นไทยรัฐมากที่สุด สิ่งที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่งคือการรับชมค่อนข้างเสถียรและมีการดูต่อเนื่อง ต่างไปจากก่อนปรับ
ข่าวเย็นไทยรัฐ เรตติ้งก่อนปรับเวลาและปรับโฉม
เรตติ้งทั่วประเทศ ก่อนปรับ 0.275 หลังปรับ 0.492 เติบโต 22%
เรตติ้ง กทม. ก่อนปรับ 0.595 หลังปรับ 0.798 เติบโต 20%
เรตต้ิงต่างจังหวัด (ในเมือง) ก่อนปรับ 0.479 หลังปรับ 0.937 เติบโต 46%
เรตติ้งต่างจังหวัด ก่อนปรับ 0.127 หลังปรับ 0.259 เติบโต 13%
ข่าวเที่ยงไทยรัฐ-ไทยรัฐเจาะประเด็น
นอกจากข่าวทั้งข่าวเช้าและข่าวเย็นของไทยรัฐที่มีการเติบโตอย่างเห็นได้ชัดหลังปรับโฉมแล้ว ในข่าวช่วงอื่นๆ อาทิ ข่าวเที่ยงไทยรัฐ และ ไทยรัฐเจาะประเด็น ก็มีการเติบโตของเรตติ้งไม่แพ้กัน
โดยเฉพาะข่าวเที่ยงไทยรัฐ เดิมมีฐานผู้ชมหลักอยู่ในพื้นที่ Bangkok & Urban พอเข้าเดือนมิถุนายน พบว่าในพื้นที่ Rural มีการเติบโตสูงขึ้น 3% ส่วนในพื้นที่ Bangkok ยังมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
...
เรตติ้งข่าวเที่ยงไทยรัฐ
เรตติ้งทั่วประเทศ พฤษภาคม 0.541 มิถุนายน 0.553
เรตติ้งกทม. พฤษภาคม 0.727 มิถุนายน 0.751
เรตต้ิงต่างจังหวัด (ในเมือง) พฤษภาคม 1.043 มิถุนายน 0.989
เรตติ้งต่างจังหวัด พฤษภาคม 0.315 มิถุนายน 0.349
ส่วน “ไทยรัฐเจาะประเด็น” ซึ่งเป็นข่าวรอบดึก ออกอากาศทุกวันจันทร์-วันศุกร์ เวลา 23.10 น. หลังปรับทัพชู 2 คนข่าวรุ่นใหม่ กอล์ฟ ทัศนัย และมิ้นท์ อรชพร ที่มีลีลาการเล่าข่าวกระชับ สรุปประเด็นน่าสนใจ ก็สามารถครองใจฐานผู้ชมกลุ่ม Bangkok & Urban ไปได้อย่างสวยงาม โดยในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาสามารถทำเรตติ้งในพื้นที่ Bangkok ไปได้ถึง 0.507 และ Urban 0.663
แน่นอนสงครามข่าวยังต้องสู้กันอีกยาวๆ นอกจากข่าวที่ต้องแตกยอดประเด็น เจาะลึกกันให้แตกต่างว่าของใครจะเด็ดกว่ากัน ความหลากหลายของผู้ประกาศข่าวตัวขายก็เป็นเรื่องที่ปฏิเสธไม่ได้ การไม่ผูกขาดไว้ที่ใครคนเดียว ดูจะช่วยดึงเรตติ้งข่าวได้ตลอดทั้งวันจริงๆ.
เรื่อง : ดินสอเขียนฟ้า
กราฟิก : Sathit Chuephanngam
...