วันอาทิตย์ที่ 22 กรกฎาคม พ.ศ. 2561
บริการข่าวไทยรัฐ

ข่าว

วิดีโอ

วิถีอีซูซุ

โดย อัลคาโปน

ด้วยเหตุที่อุตสาหกรรมยานยนต์บ้านเรายังคงเบ่งบานประหนึ่ง ดอกไม้บานยามเช้า

จนถูกยกให้เป็น “ดีทรอยต์ ออฟ เอเชีย” หรือหนึ่งในศูนย์การผลิตรถยนต์ที่สำคัญของเอเชีย

เพราะค่ายรถยนต์ระดับชั้นนำของโลกแห่กันเข้ามาทำธุรกิจรถยนต์ในไทยกันอย่างคึกคัก ซึ่งหลายค่ายยังได้ทุ่มลงทุนสุดบะละฮึ่มในการจัดตั้งประเทศไทยให้เป็นฐานผลิตรถยนต์เพื่อการส่งออกที่สำคัญประจำภูมิภาคนี้

จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่เกม “มอเตอร์วอร์ส” ในบ้านเรามีแต่จะเพิ่มความดุเดือดเลือดพล่าน

ทุกค่ายรถต่างงัดกลยุทธ์การตลาดมาลุยปะฉะดะกันอย่างมันหยดติ๋งๆ ทั้งสงครามการตลาดโดยตรง และการทำกิจกรรมการตลาดแบบอ้อมๆ

โดยหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดแบบอ้อมๆยอดนิยม ก็คือ กิจกรรมเพื่อตอบแทนสังคม “ซีเอสอาร์”

เพราะค่ายรถต่างๆ ต้องการแสดงเจตจำนงให้สังคมได้รับรู้ว่าตัวเองนั้นมีความรับผิดชอบต่อสังคม พร้อมจะเติบโตเคียงข้างสังคมไทยตลอดไป

สำหรับค่ายตรีเพชรอีซูซุเซลส์ เจ้าพ่อตลาดรถเพื่อการพาณิชย์ของไทย ถือเป็นอีกหนึ่งค่ายรถยนต์บิ๊กเบิ้มที่ลุยกิจกรรมการตลาดในทุกรูปแบบ ซึ่งรวมทั้งกิจกรรมเพื่อสังคมที่มีอยู่หลากหลายโครงการด้วยกัน

โดยหนึ่งในกิจกรรมซีเอสอาร์ที่โดดเด่นยามนี้ของค่ายตรีเพชรฯ ได้แก่ โครงการ “อีซูซุให้น้ำ...เพื่อชีวิต”

ล่าสุด จากเกียรติคุณของโครงการนี้ ทำให้ผู้บริหารตรีเพชรฯได้บินไปสิงคโปร์เพื่อรับรางวัล Asia Responsible Entrepreneurship Awards 2014 (AREA Award 2014) หรือรางวัล “ผู้ประกอบธุรกิจที่รับผิดชอบต่อสังคมดีเด่นแห่งเอเชีย 2014” สาขาการส่งเสริมสุขภาพ

เพราะเห็นว่าเป็นโครงการเพื่อสังคมดีเด่นในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

“ปนัดดา เจณณวาสิน” รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ค่ายตรีเพชรฯ กล่าวว่า โครงการนี้ได้เริ่มตั้งแต่ปี พ.ศ.2555 เพื่อเฉลิมฉลองวาระครบรอบ 55 ปีของการดำเนินธุรกิจอีซูซุในประเทศไทย

มีความมุ่งหวังที่จะจัดทำระบบน้ำดื่มสะอาดให้แก่โรงเรียนในท้องถิ่นทุรกันดารทั่วประเทศไทยเพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นอย่างยั่งยืนของนักเรียน ครูอาจารย์ และชุมชนรอบข้าง

ตามวิสัยทัศน์องค์กร หรือ “วิถีอีซูซุ” นั่นคือ “ผู้ใช้สุขใจ เพิ่มพูนรายได้ ช่วยให้สังคมพัฒนา”

โดยอีซูซุได้ร่วมมือกับกรมทรัพยากรน้ำบาดาลเพื่อแก้ไขปัญหาดังกล่าว ด้วยการติดตั้งอุปกรณ์ขุดเจาะน้ำบาดาล และจัดสร้างอาคารการผลิตน้ำดื่ม พร้อมทั้งปรับปรุงภูมิทัศน์เพื่อให้ถูกสุขลักษณะ

ขณะเดียวกัน ยังเป็นการสร้างรายได้ให้โรงเรียนในการนำน้ำดื่มสะอาด

มาบรรจุขวดจำหน่าย เพื่อให้ชุมชนรอบข้างได้มีน้ำสะอาดไว้สำหรับบริโภคและยังสามารถนำรายได้มาบำรุงรักษาระบบให้อยู่ได้อย่างยั่งยืนอีกด้วย

“โครงการนี้มาจากความตั้งใจจริงของอีซูซุที่มุ่งมั่นจะร่วมแก้ปัญหาน้ำดื่มให้สะอาด เพื่อโรงเรียนในถิ่นทุรกันดารทั่วประเทศอย่างจริงจังโดยไม่ได้หวังผลรางวัลใดๆทั้งสิ้น”

ทั้งยังตั้งใจให้เป็นโครงการระยะยาวที่กลุ่มอีซูซุมุ่งมั่นจะดำเนินการอย่างต่อเนื่อง

จนกว่าจะไม่มีโรงเรียนในประเทศไทยมีปัญหาเรื่องน้ำดื่มสะอาด!!!

อัลคาโปน
motorwars@thairath.co.th

28 มิ.ย. 2557 09:57 28 มิ.ย. 2557 09:58 ไทยรัฐ