"หลุยส์วิตตอง" เขยิบใกล้ อีคอมเมิร์ซ

LVMH เจ้าของแบรนด์ “หลุยส์วิตตอง” เข้าลงทุนในเว็บขายสินค้าหรู Lyst หวังขยายฐานลูกค้าสู่โลกออนไลน์และนักช็อปวัยเยาว์

กลุ่ม LVMH เจ้าของแบรนด์เนมรายใหญ่ของโลกจากฝรั่งเศส ได้เข้าซื้อหุ้นใน Lyst ซึ่งเป็นเว็บเพื่อการค้นหาสินค้าแบรนด์เนมแห่งประเทศอังกฤษ โดยคาดว่าเม็ดเงินลงทุนในครั้งนี้ อยู่ระหว่าง 67-134 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (2,000-4,200 ล้านบาท)

จากที่เคยเชื่อกันว่าสินค้าแบรนด์เนมสุดหรู น่าจะไม่เหมาะสมกับการขายบนโลกออนไลน์ การเข้าไปลงทุนในครั้งนี้ของกลุ่ม LVMH บ่งชี้ให้เห็นว่าเจ้าของสินค้าแบรนด์เนมกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก เริ่มเห็นความจำเป็นที่จะเจาะเข้าสู่กลุ่มลูกค้า ที่นิยมการช็อปปิ้งออนไลน์ ทั้งในวัยหนุ่มสาวและช็อปเปอร์สัญชาติจีนเงินถึงและมักเข้าสู่โลกออนไลน์ เพื่อจับจ่ายสินค้าแบรนด์เนม

ปีที่ผ่านมา LVMH เพิ่งเปิดตัว 24Sevres เว็บไซต์จำหน่ายแบรนด์เนมหลากหลายแบรนด์ที่อยู่ในค่าย LVMH ขณะที่คู่แข่งค่าย Riche ment เจ้าของคาร์เทียร์ มีแพลตฟอร์มที่ชื่อว่า Yoox Net-A-Porter ไว้แข่งขันบนโลกออนไลน์เป็นการเฉพาะ ส่วนรายอื่นๆ ได้แก่ Farfetch และ Matches fashion.com ซึ่งมีกองทุน Apax ถือหุ้น

ด้าน Lyst เป็นเว็บไซต์สำหรับการค้นหา เลือกซื้อสินค้าแบรนด์เนม โดยรวบรวมข้อมูลจากเว็บที่เป็นศูนย์รวมสินค้าแบรนด์เนมและเว็บของแบรนด์เอง และหากมีการซื้อขายเกิดขึ้น Lyst ก็จะได้ค่าคอมมิชชันจากการขายในแต่ละครั้ง

หลังการระดมทุนเสร็จสิ้น Lyst ประกาศว่าจะใช้เงินที่ได้มาในการขยายกิจการสู่ภูมิภาคอื่นๆทั่วโลก รวมทั้งให้บริการในภาษาอื่นเพิ่มเติม โดยล่าสุดเพิ่งเปิดตัวเว็บภาษาฝรั่งเศส นอกเหนือจากการลงทุนด้านเทคโนโลยีเพิ่ม ซึ่งรวมถึงการปรับอัลกอริทึมให้ทำงานได้ดีขึ้นด้วย

Lyst บอกว่า ปัจจุบัน ยอดขาย 60% มาจากสหรัฐอเมริกา แต่เมื่อได้เงินจากการระดมทุนรอบใหม่ จะใช้เป็นโอกาสในการขยายตลาดสู่ยุโรปและเอเชียในช่วง 18 เดือนข้างหน้า

ทั้งนี้ ปัจจุบัน Lyst ถือหุ้นโดยกองทุน Accel, Balderton, Draper Esprit, 14W เป็นต้น และล่าสุดกลุ่ม LVMH ซึ่งได้โควตาเก้าอี้บอร์ด Lyst 1 ที่นั่ง.